房地产品牌发布会方案
活动背景
华润置地进驻泰州，将与万千泰州一起，继承千百年来“风调雨顺，安定祥和”的愿景，为泰州打造国际化标准社区，呈现一个现代化的祥瑞福地、祥泰之州!
活动目的
1、邀请泰州及江苏地区的各类房产及新闻媒体到场，一同见证华润置地品牌正式在泰州落地
2、为在造的“华润国际社区”进行推广、造势，吸引更多目标客户的关注，为泰州“万象城”做预热推广及客户积累
3、给到场媒体、领导及客户一次视觉盛宴，让他们对华润置地有深刻的印象
活动时间6月11日
活动地点酒店宴会厅
活动主题品质给城市更多改变
策划思路
根据华润置地雄厚的品牌实力和以品质著称的品质理念设计一系列大气的现场布置，给来宾震撼感受，通过精彩节目表演给大家一个难忘之夜，打响华润置地的品牌。
活动时间安排
19：00–20：00嘉宾入场
20：00–20：05激光舞
20：05-20：10主持人开场及领导亮相
20：10-20：15企业宣传片
20：15–20：22华润置地领导讲话
20：22–20：27泰州市政府领导讲话
20：27–20：35华润置地(泰州)公司领导讲话
20：35–20：42包罗万象舞蹈表演
20：42–20：50万象城宣传片
20：50–20：55京剧全武行表演
20：55–21：00品牌落地仪式
21：00-21：05领导合影
21：05主持人宣布活动结束
21：05-21：30嘉宾领取礼品后离场
活动内容及流程
激光舞开场
主持人开场
华润企业宣传片
舞蹈：包罗万象
京剧全武行
启动仪式，推杆启动，华润呈祥画轴缓缓升起
现场布置
签到处
序厅——七彩华瑞，品牌展示
贵宾室，雍容华贵
主舞台，科技梦幻、大气
活动风险评估
1、需注意现场灯光、音响、麦克风等设备问题
2、现场需安排两名保安，处理突发事件。
一、活动背景：
1、20XX年楼市开局之际，在其他地产品牌还没发出声音之际，抢占先机。
2、对20XX年东亚世纪城的表现进行一个总结，对20XX年东亚发展进行展望。
3、3·15到来之际，责任、品牌再一次成为市场关注的热点。
二、活动目的：
通过活动增加东亚世纪城在市场上的人气。
通过活动树立东亚世纪城的品牌地产的形象。
刺激意向客户的最终购买。
三、活动主题：
诚信树品牌，责任创和谐
四、活动构想：
时间：20XX年3月13日
地点：包头香格里拉酒店一楼鹿城厅B厅
人员：媒体代表、房产协会、消费者协会、新老客户共约150人左右
五、活动亮点：
1、参加新闻发布会的新客户都可以领取3000元的购房礼卷，可对销售起到一定的促进作用。
2、对20XX年新春新闻发布会公布的三大保障体系进行回顾，总结一年来取得的成绩，同时公布20XX年东亚世纪城的新目标。
3、房协与消协为项目颁奖，对20XX年的成绩给予肯定。
六、活动流程：
1、3月13号8点30客户入场签到。
2、提琴四重奏同时放企业宣传片（静音模式），主持人进行暖场预热。
3、9点整主持人宣布活动开始。
4、9点05东亚世纪城负责人发言：总体回顾20XX年东亚世纪城的情况。5、9点15房协致颁奖词
6、9点25消协致颁奖词（待定）
7、9点35由房协和（消协）向东亚世纪城颁奖。备注：所得奖项目前正在协商，初步确定由房协和消协各颁一项奖。
8、9点45东亚世纪城工程负责人对20XX年东亚世纪城的工程质量、进度及其保障措施等相关工作进行发布。
9、10点整东亚世纪城物业负责人对20XX年东亚世纪城物业管理方法措施等相关工作进行发布。
10、10点15东亚世纪城营销负责人对20XX年东亚世纪城的销售目标及“东新惠”客户关怀计划进等相关工作进行发布。
11、10点30开始记者提问。
12、10点50活动结束。
13、活动结束，嘉宾退场领取纪念品。
七、执行细案：
嘉宾、媒体与客户的邀约：
1、3月1日起由专人负责包头市、昆区政府相关方面负责人，房协领导、消协领导的邀请。及时跟踪领导出席情况。
邀请方式：专人送请柬。
2、3月7日对开始对相关媒体的邀请建议邀请平面媒体：包头日报、包头晚报、包钢日报、内蒙古晨报，包头广播电台，包头电视台，
邀请方式：电话邀请或送请柬。
3、3月10邀请三期已成交和未成交客户。
邀请方式：电话短信邀约。
活动现场包装
活动现场门口放置：活动X展架两个
活动现场背景板一块
活动物料
手提袋150个（折页、角度内刊等相关宣传资料与饮品）
发言稿5份
纪念品150份
重要节点说明
1、颁奖：建议奖项设置侧重于人气和诚信品牌方面，如“包头市人气楼盘、包头市房地产诚信企业”此类称号。
2、提问：建议安排所邀请的各个媒体记者进行提问分别从工程质量、销售情况、物业服务与东新惠客户关怀等方面进行提问。
宣传方式
活动前：建议从3月份开始就在所有报纸广告上预留1/4活动宣传版面。活动后：3月14日报纸广告软文宣传及时跟进。
八、费用预估：
场地费用：6800元（可容纳150人）
礼品150份（保温杯，公司内部现存）
主持人1位：600.00元
礼仪6位：900.00元
摄影师：550.00元
提琴四重奏：800.00元
场地布置：1500.00元（背景布、台花、展架等）
饮品150份：150.00元（矿泉水，每位到场人员均有）
不可预计费用：10000.00（因两个奖项费用尚未确定所以此项费用偏高）媒体嘉宾费用：6800.00元，下附明细
活动总费用预计29100.00元。
一.企划背景
1.自内部认购至今已将近一年,工程进度慢,严重影响投资者信心.甚至有投资者认为是项目缺乏资金.
2.周边同类项目纷纷上马,且开盘时间相近,分流了客户群.
3.商业合作单位不是当初投资者所认为的平和堂,铜锣湾的进驻势必影响投资者对项目的印象.
二.企划目的
1.赢得政府在政策导向、宣传支持等多方面支持,且扩大在市民中影响力,从而奠定项目广泛的市场基础;
2.通过媒体的宣传炒作,扩大项目影响力,增强投资者信心;
3.宣传开发商雄厚的公司实力,树立良好的项目形象,重点把握现有内部认购客户,重新树立他们对项目的信心,并通过人际传播带动新的客户群;
4.为后续新颖、独特、隆重的SP开盘活动充分造势,营造超越其他任何房地产项目的庞大气势.
三.活动组织
主办:常德平和房地产开发有限公司
协办:上海精觉传播机构
四.活动安排
前期筹备→活动执行→跟进炒作
1.筹备阶段
时间:12月1日-12月9日
地点:常德项目组办公室
目的:筹备活动所需物品
工作内容及分工:
1)确定邀请嘉宾人员名单
2)合作公司的选择确定
3)制作、发放邀请函
4)媒体投放资料准备
5)制作活动宣传品系列
6)活动场地选择租赁
2.执行阶段(新闻发布会当天)
时间:12月10日10:00~11:30
地点:华天大酒店多功能会议厅
内容:新闻发布会向外界宣告:
1)香港财富集团的加盟;
2)铜锣湾百货精品店入主常德;
3)项目正式更名,以及项目的全新定位;
4)宣布开发商在工程进度、开业时间等方面的承诺;
5)在政府的大力支持下,项目终于克服了工程中的重重问题,即将与12月25日正式闪亮登场.
工作内容及分工:
1)现场人员的接待
2)签到及纪念品的发放
3)礼品、红包的发放
4)幻灯播放
5)现场摄制的跟进
6)现场酒水的供给
仪式流程:
时间和内容
9 :30~10:00
会场布置及媒体签到
10:00~10:05
与会人员入席(配背景音乐)
10:05~10:20
主持人介绍项目情况及现场嘉宾
10:20~10:30
常德市委市政府领导发言
10:30~10:40
平和国际财富广场领导发言(会议主要内容公布)
10:40~10:50
香港财富集团负责人发言
10:50~11:00
铜锣湾负责人发言
11:00~11:30
平和及铜锣湾共同对于项目施工、开业等方面进行承诺
11:30
媒体记者对政府领导及项目开发商负责人等进行采访
11:40
主持人宣布结束
3.炒做阶段
时间:12月10日以后
地点:常德项目组办公室
目的:通过新闻媒体炒作吸引潜在目标客户以及商家的注意
工作内容及分工:
1)12月11日常德日报、常德晚报、常德电视台、常德电台、潇湘晨报、三湘都市报、以及湖南卫视、湖南都市分别发布此次新闻发布会召开的新闻进行炒做
2)12月13日常德日报、常德晚报分别刊发题为"财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北"的软文进行炒做
3)12月15日常德日报、常德晚报分别刊发题为"财富集团来了!铜锣湾来了!"常德CBD脱壳而出"的软文进行炒做
4)12月17日常德日报、常德晚报分别刊发题为"常德商界高呼:"狼来了!--铜锣湾进驻常德CBD"的软文进行炒做
5)配合媒体其他工作
五.活动预算