广告拍摄方案
一、影片的表现目的
随着社会的不断进步和发展，人们的公益思想越来越强烈，追求精神粮食的人越来越普遍，电视、网络都是一种新兴的营销方式，电视广告相比于其它广告来说更具有说服力，而网络广告互动性强，人们的观点能很快得到达传播者，另外，网络广告成本低，电视与网络媒体的结合使用，网络广告为主，将电视广告上载到互联网、各大星级电视台进行不分地域传播，覆盖面广，可以实现市场目标群体人人下载，随时观看，是快速广泛宣传公益思想的一个有效途径。
鼓励当今人们努力去追求梦想不抛弃，不放弃，是本案执行的重要理由之一，通过些影片的拍摄、制作及推广，以此来阐述青春有梦就去追，就应该去相信，去孤单，去爱去恨去浪费，去闯去梦去后悔，从而将你要去相信，没有到达不了的明天的生存理念进行良好的宣传效果。
二、表现形式
本片采用纪实的表现手法，使得影片中人物所讲述的经历更具有真实性，它利用声音、影像等资讯，让受众更好的了解到这些人物一路走过来的经历，宣传你要去相信，没有到达不了的明天这一生存理念，另外，部分采用的名人代言，使得所宣传的公益思想更具有说服力。
三、影片主题定位
写实与写意相结合，以写实为主的人物形象专题（紧紧围绕人物的亲身经历进行叙事）
全片结构清晰，每个人物有着自己独特的经历，有着同一个信念，都在坚持不懈的追求自己的梦想，让观众在一分钟之内能清楚的了解各个人物的经历，产生共鸣。
四、创意阐述
人生的狂热是因为梦想的萌芽而日渐蓬勃人生的激情，是因为梦想的延续而茁壮成长。在青春追梦道路上并不是和风细雨，很可能是阴云密布，但是，不管有多么艰难，这一切总会过去，明天依旧会来。
本片通过各人物讲述自己的经历的手法，各人物并在讲述经历结束感叹，没有到达不了的明天，影片配以温情，清新，抒情的音乐，从情感诉求方式感染观众的情绪，引起观众的共鸣，使观众相信，即使曾经说着的梦想没能实现，但当你在实现梦想的努力中，却找到了喜欢的那个自己，从而将影片的积极追梦的公益思想进行良好的宣传。
五、结构组成
1、人物亲口讲述自身经历
各个人物以平淡的口吻讲述自身经历，如3岁做了什么，5岁做了什么，一直到现在的成就。
2、人物总结
人物本身对自身的经历进行感慨。并表明，青春应当去追梦，如：未来始终是自己的，梦想始终是自己的，没有人会来帮你实现它。
3、呼吁口号
各人物最后呼吁，你要去相信，没有到达不了的明天，引起观众的共识。
六、音乐风格
总体的音乐风格为清新，抒情，振奋，给人一种积极向上的感觉，而特殊部分，可视所叙述的故事为调整。
七、影片拍摄及制作要求
1、画面
画面像素为20XX*1080。拍摄手法具有历史感，要求精致、真实、精新、可视性强。场景要求柔美、流畅。根据所要表达的人物经历的特点，进行具体规划。影调以明亮为主。
2、配音
以人物本身的声音为主，体现故事的真实性，声音富有感染力，将观众的情绪调动起来。
3、字幕
全片以中文字幕为主，英文字幕相结合。
4、剪辑风格
根据影片的整体结构与节奏，剪辑时以中景镜头和人物特写镜头为主，远景为辅，节奏较为舒缓，两种镜头张弛要有度，起落随篇章特色而定。
5、素材安排
人物本身素材占90%左右其它场景素材占10%
6、背景音乐
背景音乐抒情，清新，给人一种积极向上、温暖的感觉，可择段选配音乐。(叙述背景音乐依具体情况而定)
7、色调风格
整片运用黑白色调与暖色调相结合的手法，整个画面的表现根据音乐的节奏进行，使得画面灵动，温暖，富于表现力。
八、影片效果
影片以艺术的形式，塑造了三个追梦人的形象，它使观众感受到了这些人追求梦想的勇气，从而将没有到达不了的明天这一生存理念进行了良好的宣传，达到拍摄的最初目的。
九、影片时长：一分半钟左右
十、时间初步安排
创意商讨与资料收集：待定
形成文稿与拍摄脚本：待定
拍摄时间：待定
剪辑时间：待定
提交初稿：待定
正式交成片：待定
十一、拍摄器材
高清摄影机，脚架，广角镜头，轨道，摇臂等
十二、报价
演员出场费：待定
工作人员费用：待定
器材费：待定
其它：待定
方案1（抒情类广告）
广告词：
（1）我们，彻底颠覆汽车护理
所以，一直被模仿，但却从未被超越
（2）我们，拥有专业技术，服务质量过硬的团队
所以，我们不断创新，精益求精
采访客户：
客户1：这里的汽车镀膜，是以养代修的完美体现。
客户2：服务质量很好
客户3：好
客户4：真的不错
客户5：非常满意
结尾:音乐+字幕
漂亮汽车服务，感动着您的感动
备注：联系地址，联系方式以滚动字幕的方式出现的广告下方
方案2（配音加广告词类型）
广告词：
漂亮汽车服务是一家集专业，精细洗车、汽车镀膜、汽车装饰的汽车服务机构，拥有云南省顶尖水平的汽车镀膜美容技术。
公司以“一直被模仿，却未被超越”为口号；以“客户满意不是我们的终止，客户感动才是我们的目标”为宗旨。
体验专业，感受服务，见证质量，尽在漂亮汽车服务。
漂亮汽车服务地址：云龙小区旁，老人民医院后门正对面
联系电话：0873——7183528
方案3（故事情节类广告）
完全忽视广告词的存在，以情节+画面+音乐+字幕来体现商家需要的潜在目的。
画面1：男青年打扮，开车，买花；
画面2：经过一水坑，恰遇一辆卡车经过
画面3：卡车溅起一滩污水在小车上，很脏；
画面4：一女青年出现在车前，表情失望，看着满身污垢的车身，转身离去；
画面5：男青年欲捧花出车，却发现女青年已经走远；
画面6：男青年看着车身的污垢，满脸失落；
画面7：男青年突然想到什么，转而一笑；
画面8：小车缓缓驶进漂亮汽车服务中心，服务画面，清洗画面，护理画面；
画面9：女青年手捧鲜花与男青年相拥于车前，幸福，感动;
画面10：虚化上一镜头，出字幕：漂亮汽车，感动着您的感动。
备注：联系地址，联系方式以滚动字幕的方式出现的广告
一.拍摄主题：花园美食林，美食家乐园
二.拍摄形式：拍摄分酒店形象专题、节日专题、酒店特色专题几大部分。以代言人为广告的主要人物，附以其他人物：女性模特、女（男）童一名。
三.拍摄地点：室内和室外拍摄：花园美食林大堂入口、海鲜区、点菜区、包厢内、二楼婚宴大厅。
四.拍摄内容：总体酒店形象广告、春节贺岁系列、酒席系列、婚宴系列、和谐幸福家庭系列、海鲜系列、印度飞饼系列。
1.酒店形象：以展现酒店的总体形象为核心目的，广告画面以人物为主体，背景为酒店内部形象。
方案一：以表现花园美食林的菜肴口味地道、美味为主题。
1）表现手法：人物伸出一手，翘起大拇指作称赞状。
2）服装：蓝色唐装
3）背景：花园点菜区
方案二：以体现酒店服务为主题。
1）表现手法：人物面带微笑，站在花园美食林大门口，伸出双手作欢迎状，大门两侧为酒店迎宾，面朝镜头一字排开。
2）服装：红色唐装
3）背景：大堂入口
2.春节贺岁篇：
方案一：
1）画面内容：一家三口身着古代服装，每人手持一幅对联，满脸欢笑。
2）道具服装：对联三幅、古装（男装、女装、童装）
3）场景要求：酒店大堂
方案二：
1）体现的核心内容：主打温馨的节日气氛，以感性诉求为主，抓住消费者的心理，体现“温馨、团圆、喜庆”的主题。
2）画面内容：一家三口，爸爸拿着一串鞭炮逗着孩子，孩子追着爸爸，妈妈在一旁护着小孩，一家人幸福之情溢于言表。
3）道具服装：鞭炮一串、休闲装
4）背景：酒店大堂
3.花园小型酒席系列：以推广花园酒席为主要内容。
方案一：
1）画面内容：人物身穿一身白色厨师服，头戴厨师帽，一手拿着锅铲，双手交叉放在胸前。表情权威专业。
2）道具服装：厨师服、厨师帽，厨具（锅铲）
3）背景：冷盘区
方案二：
1）画面内容：代言人和女伴一起正在品尝鲜美的菜肴，表情十分享受，
2）道具服装：休闲男女装，一桌小酒席菜肴。
3）包厢内
4.和谐幸福家庭系列
方案一：
1）画面内容：一家三口在点菜区点菜，爸爸抱着小孩和妈妈一起，爸爸正指着菜肴样品给小孩看。
2）服装、道具：女休闲装、童装、男休闲装。
3）拍摄背景：点菜区
方案二：
1）内容：一家三口在一个餐桌上吃饭，妈妈正在给小孩夹菜，镜头特写一家人其乐融融的温馨场景。
2）服装、道具：女休闲装、童装、男休闲装，四道菜肴，三套碗碟等。
3）拍摄背景：包厢内。
5.婚宴系列：体现花园为新人精心设计的婚宴。
方案一至四：
1）人物身穿一席古代新郎装束，与新娘一起相偎相依，洋溢着浓浓的幸福之情。（现代服装）
2）新郎将新娘背起，两人欢快兴奋。（古代服装）
3）新郎新娘喝交杯酒。（古代服装）
4）新郎单脚跪于新娘面前，新娘一脸幸福。（现代服装）
道具服装：新郎装、新娘装（现代、古代）
背景：二楼婚宴大厅
方案五：
新郎与新娘在众人的簇拥下进入酒店，新郎与新娘一手挽着对方，一手幸福地挡着亲戚朋友喷洒的泡沫彩带。（现代服装）
道具服装：泡沫彩带，现代婚纱礼服、泡沫彩带
背景：酒店大门
6.海鲜系列：
方案一：
1）画面内容：人物身穿厨师服手捧一条新鲜大龙虾（或活鱼、螃蟹等其他海鲜），面露惊喜。
2）道具服装：特定海鲜、厨师服
3）背景：海鲜区
方案二：
1）代言人与一名女性一起在海鲜池点菜，男士用渔捞捞起一条活蹦乱跳的鱼，向女伴展示。女伴神情兴奋。
2）服装：普通男女休闲装。
3）背景：海鲜区
7.飞饼系列：
1）方案内容：印度飞饼的师傅正在表演旋转飞饼，画面主人公在一旁看得目瞪口呆。
2）服装：休闲装、飞饼。
3）人员配备：印度飞饼师傅（着厨师服）。
5）拍摄地点、背景：飞饼制作区
五.所需人员、道具、服装、费用
1.服装：红色唐装，蓝色唐装，厨师服（含厨师帽），新郎服、新娘服、女性童装（古代）、男女现代婚纱西装（800元/天，包括男女），普通休闲装（两套）
2.辅助道具：泡沫彩带（3.5元/瓶*4瓶）、串式鞭炮一对（90元）、厨具（锅、锅铲、碗筷）、春联三副（35元）、海鲜（鲜鱼）、飞饼、
3.人员配备：1名6岁左右男童（男女不限），女性模特一名、印度飞饼师傅
六.拍摄流程（按照拍摄地点和服装来安排拍摄流程）
一楼：
酒店大门入口大堂点菜区海鲜区冷盘区
拍摄内容酒店形象二
1.春节贺岁一
2.春节贺岁二
3.婚宴五1.酒店形象一
2.和谐幸福家庭一
3.飞饼系列1.海鲜系列一
2.海鲜系列二小酒席系列一
演员代言人（主要人物）；迎宾两队（陪衬）1—2.代言人、女模、童模
3.代言人、女模1.代言人
2.代言人、女模、童模
3.代言人、飞饼师傅1.代言人
2.代言人、女模代言人
服装红色唐装1.古装（男、女、童）
2.休闲装（男、女、童）
3.婚纱礼服1.蓝色唐装
2.休闲装（男、女、童）
3.代言人休闲装1.厨师服
2.休闲装（男、女）厨师服
二楼：
婚宴大厅包厢
拍摄内容婚宴系列一至四1.酒席二
2.和谐幸福家庭二
演员代言人、女模1.代言人、女模
2.代言人、女模、童模
服装现代婚纱礼服、古代婚纱礼服1.休闲装
2.休闲装（男、女、童）
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温州唐古广告策划有限公司/唐古广策20XX年1月10日/TEL:0577-88938038/FAX:88932285
一、广告拍摄策划
广告拍摄策划从主题策划、画面设计图片拍摄、后期制作，是一个综合的过程，期间包括了厂商、策划文案人员、美术设计人员与摄影师的多方合作。如是一个规范的公司，则人员分工明，每人的工作都有所侧重，却又是互相联系的。
广告拍摄策划人员定下主题后，美术设计师即会根据创意画出平面图，广告拍摄摄影师只需按提供的方案进行广告拍摄即可。
但有时，一些规模较小的公司，往往广告拍摄策划、设计、摄影由同一人兼任，在与商家协商后，即需研究方案，根据创意设计画面，直接进入拍摄。其后再由平面设计师综合制作完成。
虽然广告拍摄策划、创意与设计都不是摄影必须完成的工作，但即使是分工完善的公司，摄影师对广告拍摄策划和设计也有了解的必要，更何况那些需将广告拍摄策划、创意、设计一肩挑的摄影师呢？训练自己的创意能力和设计能力，尤其是提高个人的综合创作能力，是一位优秀摄影师努力的方向。
二、广告拍摄的布局
若以标题为突出的重点，则可将标题置版面的上方，字体较大，图像放在中央，再往下是注明与商标，虾球广告为标题型，在设计编排中应注字体、字形、色彩与画面其他成分之间的比例及对比、协调关系。
在上述两种版式的基础上，还可以作些寅化与变通，如将画面设计成圆形、长方形其他形状，或将形体、线条改成灵动、多变的状态，使整体结构更为生动活泼（图述标准型和标题型是常见的两种编排计，另一种常见的形式是叠加型，即以摄画面为整版广告的底图，将标题与文字删在底图上，整幅广告拍摄浑然一体。
这种形式在一则广告单独存在时优势还不明显，但当众多广告拼合在报刊或杂志的同一版面上时，因其具有相对独立性，可以使它很容易地与其他广告区别开来。手表的画面为底图，将商品名称和标题分别叠加到接一上角与画面的下部，并以竖、横两根装饰线力啦—以连接，具有很强的整体感和独立性。叠加型的版式，对文字、标题与商标位置安排，可以根据底图的结构进行统筹处理。手表斜对角线式的，手气表面又处在画面的中央，所以文字便作上、下、一分开布置。
而有的广告则可将文字安排于一侧，健力宝第五季入也可将文呈对角线或斜向布局，或呈水，线横贯画面中央，如电脑赠加型广告由于照片为整版底图，因此商品形象具有强烈的视觉刺激作用，可以省略许多文字说明，更何况有许多形象与感觉是文字所无法描述的。
三、特殊效果的广告拍摄技巧
桌面静物，有时还需要运用一些特殊的拍摄技巧，如传统胶片摄的多次曝光、数码相机的多图层合成，以及动态表现、悬浮效果、冰块和结露效果等。
广告拍摄多次曝光和图层叠加，多次曝光是传统胶片拍摄中将多个影像合到一幅画面中的常用技法，一般可以分为影像添加和影像叠加两种方法；而图层是数码摄影中将多幅图像通过计算机合并一幅画面中的技术。两者都包含着诸多设计、曝光，控制设计和画面构成设计，以及数码摄影平面设计、图像叠设计等。
相比较—多次曝光的摄影技术含量比较高，对摄影师的拍摄技巧要求比较严格；而在计算图层叠加中，摄影技术却显得不那么重要了，对拍摄者的要求更多地偏向于画面的平面设计和计算机图像处理的能力上。