城市宣传片策划方案
一、STP战略分析
如果一个词可以概括中国的城市宣传片现状，“浮光掠影”是再恰当不过的。从第一部宣传片诞生到今天，十几年来，中国的城市宣传片并没带来多少出其不意的惊喜。
市场细分——Segmentation
按消费者年龄：青年对城市新鲜和市民生活讯息、中老年人对闲适生活的向往和对故去生活点滴的追忆
按消费者生产生活区域：成都本地人、非成都地区人
按消费者消费目的：寻求旅行指南、寻觅投资商机、
按消费者接受信息方式：报刊杂志广播电视等传统媒体、互联网移动网络等新媒体
目标市场选择——Targeting
无差别市场策略
对城市的宣传是针对全民的，将成都特有的内化的城市气质和人文情怀传递给所有人，也可以说每一个人都是本片的受众，都能从宣传片中感受成都市井文化的特征。因此，我们扬弃了普通专题片的做法，不是做一个面面观，也不是写一本流水帐，而是经由高度的艺术提炼，抓住成都的精髓文化特点，通过4分钟的影视语言，塑造出一个充满魅力的成都城市印象。我们要让全国观众记住里面的几个情节，能回忆出几个经典的镜头，能由衷的评价成都确实是一个令人向往的城市。
新媒体市场
对于城市宣传片来说，好的传播手段和渠道才是决定其影响力的关键性因素。为了达到最大的传播效应应该采取“遍地撒网，重点投放”的策略。特别是加强在新媒体市场领域的传播。
产品定位——Positioning
景是人文的景，人是景中的人，影片将交代城市的地理特征，情景交融地表现城市的气质。
抛弃走马观花式的对知名的浏览，而是将着眼点对准普通市民的生活，从繁复的生活中提炼出城市精神和内核。
二、编导创意阐述
作为本片的编导，我一直坚持一个理念，每个城市都有自己独到的文脉和个性，所以城市宣传片的形式不应该千城一面，应该追求形式和内容、表现与任务的高度统一。我始终坚信，最成功的宣传片就是对这个城市核心卖点或者最独特的人文价值、历史价值，正确地提炼和生动形象表达。
我们要拍摄的是一个城市宣传片，而非旅游片，两者有着本质的区别。事实上，正如拍摄广告片必须对产品的性能特征了如指掌，拍摄城市宣传片也必须对城市有深刻的理解。作为一种特殊的广告片，它所要展示的，不是或不仅仅是一个城市的“外貌”，更是这个城市的“灵魂”。或者说，不是“成就”而是“魅力”，不是“产品”而是“精神”。城市的灵魂是什么是人。城市的精神是什么是文化。城市的魅力是什么是这个城市的特有情调。这种情调是这个城市文化的表现，而这种文化又是这个城市的人创造的，是他们的“活法”即“生活样式”。所以，城市形象片必须以人为本，以文化为内涵，以市民的生活样式为核心内容，通过展示情调来展示魅力。
我眼中的成都，像极了一锅文火炖烧的清汤，淡淡的，带点迷离的宁静与忧伤。有人说成都是个落寞的贵族，正因为是贵族，所以即使是落寞的，他也有股磨灭不了的傲气。这是城镇文化的根本：气质，很重要。
因此，在前期策划阶段，我们将本片分为4个部分，分别是流动的成都，闲适的成都，沉淀的成都和虔诚的成都。这也是我了解中的成都最重要的特质。于是我们选择了4个主要场景，分别是109路公交车一线，人民公园，双流彭镇和大慈寺。这不一定是成都最具有代表性的景观，但在表现力上，这些景致和景中人物的和谐交融却在无形之中透露出成都“内化于心，外化于行”的独特风致。
本片的最大设计在于，我们规避了一般拍摄成都时着眼的繁华、现代化之感，反而浓墨重彩的描绘了一副成都市民市井生活的画卷，无论是等公交车，散步，吃面，喝茶，下棋，写书法，打牌，拜佛等等，都是千万成都人生活的缩影。我们致力于营造出人与城市和谐的存在关系，所以我们关注的重点是在这座城市中人的生活状态，而不是概念化的城市描述。画面上不必刻意地去探求形式化的夸张表现，我们的镜头只需要淡淡地去守侯生活中的每一个细节，每一处感动。此片会让在这座城市中生活的人有一种陌生的熟悉感，唤起存在的却被其忽略的记忆，去发现他们没有发现的东西，亦或者有着些许的思念隐藏。
尤其值得一提的是第三部分沉淀的成都，彭镇是探寻成都老城生活不可或缺的一部分，在这里总是有这么一拨人，游离其中，有很多的生活方式和生活态度都与老城有着最为贴切的融合度。那种人与建筑的统一是自然而简单的，因为在于期间的生活。成都的老城，总会给人有一股淡淡的傲气感，而这种傲气恰恰是源自于生活在其中的人，那种悠然自得的生活方式。不粉饰，不矫揉。而老城的建筑又是显得这般的儒雅，这种对比不是刻意的，也并不强烈。原因是这种生活方式的本身与这些建筑就是一体的。这里留存着很多老成都人的记忆，那种朴素而温和的生活方式至今未变，七八十年代的生活场景依稀可见。如今，繁华已经渐渐消褪，留下的只是浓浓的市井生活味。
安庆是国家历史文化名城，中国优秀旅游城市，是长江沿岸著名的港口城市。现辖粤西太湖桐城等行政区域，总面积1.53万平方公里，总人口610万。2000多年前的春秋时期，安庆市于皖城合并，安徽省简称皖，即由此而来。东晋诗人郭璞说“此地宜城”，故安庆别称“宜城”，南宋绍兴年间，置“安庆军”，始得名安庆。安徽城市宣传片由合肥易品影视制作公司承接制作完成！
安庆城建于公元1147年，至今已有858年的历史。从乾隆25年到民国26年，安庆一直是安徽省省会，和全省政治经济文化中心，安徽就是安庆和徽州首字的合称。
安庆有着灿烂的文化、古皖文化、禅宗文化、戏剧文化、和桐城派文化在这里交相辉映，形成了别具特色的地方文化。
东汉初年，佛教传入中国，至唐宋年间禅宗成为中国佛教的主流。中华禅宗开山鼻祖二祖慧可受达摩心法只身南下司空山开宗立派，三祖僧璨完成了禅宗的理论体系。至今安庆境内仍留有二祖禅堂、三祖寺和迎江寺等诸多的佛教活动场所，安庆因此被称为“中国禅宗圣地”。
安庆也是中国著名的戏剧之乡，清乾隆年间，安庆四大徽班晋京演出，深受京城皇族及百姓的喜爱。徽班领袖程长庚融昆曲、汉调等剧种之长，创造了中国国粹艺术——京剧，而被誉为“京剧鼻祖”。黄梅戏，从安庆起源经严凤英等著名艺术家的继承与发扬，成为蜚声海内外的重要剧种。《天仙配》、《女驸马》等著名曲目脍炙人口，深受海内外戏曲爱好者的喜爱。桐城派开一统文风影响中国文坛200多年。
在这块人杰地灵的土地上，历代名人辈出，仅近现代就涌现出了新文化运动的先驱，中国共产党早期领导人陈独秀，将军外交家黄镇，佛教领袖赵朴初，两弹元勋邓稼先，章回小说大家张恨水等众多历史文化名人，艺术大师和科技巨人。
安庆是近代工业的发源地，在近代历史上安庆是最早接受近代文明的城市之一。1861年，曾国藩创办的安庆军械所，是中国第一家近代军工企业。云集了诸如徐寿、华衡芳、李善兰等中国一流的科学家，制造了中国第一台蒸汽机和第一艘机动船。第一次将“师夷长技以制夷”用诸实际，由此迈出了中国走向现代化的第一步。
安庆是全国知名的旅游胜地。安庆山川秀丽，风光优美。现有国家和省市级保护单位106处，风景名胜区十多处，其中最具代表的是国家4A级风景名胜区，国家森林公园——天柱山。公元前106年，汉武帝南巡，登临天柱山，封天柱山为“南岳”。截至公元589年隋文帝时止，历代均有加封，倍受世人仰慕。唐宋时期，佛道两教均视天柱山为洞天福地，争相建观造刹传经布道。天柱山的自然景观令人叹为观止，峰无不奇，石无不怪，洞无不幽，泉无不秀。
唐朝大诗人白居易诗赞“天柱一峰擎日月，洞门千仞锁云雷”。李白，苏东坡都有终老天柱山的愿望，李白有诗“待吾还丹成，投迹归此地”，表达了他对天柱山水的钟爱之情。安庆还有千年古刹“迎江寺”，万里长江第一塔“振风塔”，长江绝岛“小孤山”，国家自然保护区“鹞落坪
”等众多自然和人文景观。
安庆，已成为区域性交通枢纽，安庆区位优越，史称上控洞庭，下扼京口，分疆则锁钥南北，坐镇则呼吸东西”。长江在此过境流程243公里。安庆港为国家对外开放口岸一类港口，可常年通航5000吨级货轮和万吨级油轮，105、206、318三条国道和数条铁路穿市而过。境内有津深、宁九、京福等高速公路，正在建设的还有东香高速和安景高速。庆长江公路大桥已与2007年建成通车，安庆铁路大桥、望江公路大桥也正在开展前期工作。民航已北京、上海、广东，厦门等航线，集公路、铁路、水运、航空为一体的立体交通网络已经形成。成为连接华东华中两大经济板块和长江中下游重要的交通枢纽。
安庆具有良好的发展基础，新中国成立，特别是改革开放以来，安庆经济社会持续快速发展，现已成为长江中下游重要的粮盐油、水产品和畜禽生产基地，工业已形成石油化工，轻纺及机械、建材等支柱产业。拥有安庆石化，华茂，环新、海螺、全力、鸿润等一大批国内外知名企业，是安徽省重要的石油化工，汽车零部件和纺织工业基地。安庆已与世界上一百多个国家和地区建立了贸易往来关系，出口商品达200多种。
近年来安庆市委市政府，始终坚持“以科学发展观为指导”，紧紧抓住弘扬中部崛起的历史机遇趁势而上。“十一五”期间我们力争经济发展速度超过全国全省平均水平，2010年人均生产总值超过全省平均水平，努力把安庆市建成皖鄂赣三省交汇处的区域性中心城市，和商贸物流中心。
目前，越来越多的MTV城市（含县、区、镇。下同）宣传片在网络、电视上播出，用于城市形象宣传、地域特色推广。因其具有生动直观、迅速有效、声色阅耳艳丽及信息量丰富的特点，因此有着广泛的社会接受度。如同一张城市名片，MTV城市宣传片利用声音、影像等元素，随着音乐的节奏，让网民、观众在轻松的环境之中就可以真正了解一个城市——不管是大城市、小城市，还是县、区、镇的精神、文化和发展状况。
一． MTV城市宣传片简介：
MTV城市宣传片的内容可以包括城市全貌、标志性建筑和雕塑、生活休闲和工作环境等内容，配上恢宏激昂的歌曲，可以全方位、多角度地反映出城市的整体形象。
有别于其它影视宣传片，MTV城市宣传片的重点之处在于其中的歌曲。歌曲作为一种艺术形式，生活中无处不在。从目前来看，歌曲在MTV城市宣传片中的表现形式可以称为城市歌曲。
城市歌曲简称市歌，是指当地城市特有的形象之歌，和市花、市树、市徽等一起，蕴含了城市的特色文化、城市精神和发展目标。城市歌曲大多配以激昂的旋律和振奋人心的歌词，用来在各种活动中播放和在群众中传唱。城市歌曲的优点在于把城市形象用歌曲和MTV这种艺术形式表现出来，新颖别致，能够浓缩提炼出一个城市文化的精髓，宣传渠道也比较广泛。城市歌曲也可以看作是一个城市的广告歌曲。
而广告歌曲在信息传播中的作用有目共睹，比如当你听到某个你熟悉的广告歌曲，你会通过歌词联想到广告中商品的名称。城市歌曲在MTV城市宣传片中的作用也要如此。当听到一首熟悉城市歌曲和音乐时，会马上联想到这个城市标志式形象。
MTV城市歌曲的风格、所表达的情绪和歌词内容的独特性，使之具备了很高的流行潜质。相比较其他五花八门的广告创意，一首具有优美旋律和精致画面的MTV更能引起公众的注意，很容易被记住和传唱。无疑是宣传城市形象的最佳载体。再加上政府的大力支持和推动，可以得到广泛传播，从而达到随着歌曲的流行而提升城市在公众群体中的知名度的目的。
MTV城市宣传片有以下十大特点：
1、实惠性。比同级别的广告片制作投入要少许多。并且由于是政府行为和公益性质，因而播出费用也会比硬性广告片优惠许多，甚至免费。
2、包容性。信息量大，表达更全面。
3、导向性。使公众在潜移默化中接受共同的价值观念，从而形成合力，向既定的方向努力。
4、统一性。就像指挥棒一样，使辖区内的各种力量达成统一、和谐和默契。
5、凝聚性。使市民的个人思想和命运与城市的安危紧密联系起来，与城市同甘苦、共命运。
6、激励性。激励市民为实现自我价值和城市发展而勇于奉献，不断进取。
7、浓缩性。浓缩经典理念，巩固核心竞争力。
8、辐射性。可以激发广大市民的城市自豪感和责任感和崇尚心理。
9、文化性。能够更深刻的反映出本城市文化的特点及内涵，在社会中树立起良好的城市形象。
10、传播性。富于节奏和旋律，便于多渠道传播，有效地扩大城市的影响力。
二． MTV城市宣传片的制作：
1、城市歌曲创作：
制作MTV城市宣传片首先要创作出优美精良、便于传唱的城市歌曲。而一首好的市歌，首先歌词要有一定的思想内容，城市构想理念也好，发展目标也好，市民行为准则要求也好，目的都是要在一定程度上反映城市形象，甚至就是一个很好的城市解读广告，是直接为树立城市人文形象、环境优美形象、市民精神风貌服务的。
一首好的市歌，还必定要有优美的旋律，符合歌词情绪内容的节奏，还要容易上口，有感染力，能感动人，这样才会被接受、被传唱。另外一首好的市歌，还必须有一定的艺术性，太直白、肤浅肯定是乏味的。
创作出的市歌只要能符合上面的要求，就应该是一首有生命力的作品，会经得起时间的考验的，自然也就会渐渐深入人心的。
2、制作选择：
市歌创作出来之，要制作成MTV城市宣传片一般有以下几只种选择： 按制作的精细程度可分高、中、低三个档次。
按照内容可以分为唯美型和写实型。
同时可以邀请明星、歌唱家演唱城市歌曲，或者由市民演唱等。
3、制作的流程：
1）前期筹备阶段：
A．制作方真诚与市歌方沟通，深入了解市歌方对本MTV宣传片的各项制作要求以及宣传意图；
B．制作方根据市歌方诉求，整理、撰写创意脚本，制定制作预算表；
C．市歌方确认MTV创意脚本及核准制作预算后，双方签署委托制作和约；
D．制作方开始筹备工作。
2）现场拍摄阶段：
A．制作方导演负责整体创作以及摄制组人员调配等各项工作；
B．市歌方现场监制并协调统筹配合摄制组工作。
3）后期制作阶段：
A．制作方音乐人对歌手录音和音乐合成；
B．制作方剪辑师根据脚本对拍摄的素材进行初剪；
C．制作方动画师根据脚本对制作视频特效；
D．制作方剪辑师根据脚本对画面进行精剪；
E．市歌方审片，并提出具体的修改意见；
F．修改完善后，市歌方签收。