媒体合作方案
一、合作背景
网络的发展日新月异，瞬息万变，但互联网虽然发展势头迅猛，仍有它的不足之处，仍难以取代传统媒体的优势。从这一意义上来说，网络和报纸优势互补，互利互惠，才是符合“双赢原则”的经营之道。
从我们的实际情况来看，**网开通不久，缺少知名度，需要寻找其他的宣传渠道来增加影响；同时我们没有采编权，缺少第一手的信息资料，这直接导致了我们赖以生存的信息源极度匮乏。而与传统媒体的合作，既能解决信息源的问题，同时也能大大提高我网站的知名度，对我们网站的发展具有极大的好处。
而对于报纸来说，基于争夺新闻来源和宣传阵地的需要，他们也在寻求与优质互联网站的合作，探索与互联网的合作模式，试图以新的媒介方式广开盈利之道。我们**网这样具有**背景的、专业的门户网站对扩大他们的行业新闻来源，扩大宣传影响无疑也是极有好处的。
基于上述理由，网络与媒体的紧密合作是我们**网目前发展过程中必要而且急需解决的问题。A报和B报与市民衣食住行的关系最为密切，也最关注市民的**安全问题，这两家报纸也是**办的宣传重地，那么作为**办的主办网站，我们宣传的第一阵地选择这两家报纸。我们也有信心通过良好的合作模式使双方的合作达到最好效果。
二、合作优势
（一）**网的优势
1、提供新闻线索
**网的互动论坛是市民关注**安全的一个通道，是市民最关注的热点论坛之一。在这里，市民可以就**方面的任何问题进行提问、反映、投诉、交流，报纸可以在此及时快速地获得新闻线索，同时随时关注事件发展动态。这对报纸的行业新闻板块来说多了一个重要新闻来源。
同时我们是专业的**网站，整合了国内外以及本市的资讯，还有政府最新政策公告文件，媒体记者可以迅速找到需要的行业的新闻资料，大大提高工作效率。
2、增加采访手段
互动性差是报纸的劣势。有了**网，报纸如虎添翼。我们将利用读者调查表以及论坛开贴的方式对读者进行调查，这与上街访问、问卷调查或电话调查相比，可以起到事半功倍的效果。
3、扩大新闻效果
网络媒体的交互性很能集聚人气，互动论坛能有效激发网民的参与热情。因此，我们将以“专题”的形式与报纸合作，由报纸与网站共同设置公众关心的话题，制作专题，请政府、专家与网民进行交流，网站现场直播，报纸将交流的内容整理成文，在报上大篇幅刊出，这种报道方式大大增强新闻报道的社会效果。
4、扩大报纸影响
报纸是我们信息采集的重要来源，我们从报纸获得的专业、精准的信息，使我们网站的受众在获益的同时，也无形中提高了对平面媒体的认知度；同时，我们还将以不同形式的广告形式展示媒体风采，为报纸宣传造势。
（二）A报和B报的优势
1、提供权威、准确的资讯信息
报纸有传统媒体的采访优势，提供的信息权威、准确、及时。A报和B报的报纸定位，也决定了这两家报纸的受众与我们网站的受众具有相似性，这两家报纸将是**网的重要信息源。
2、迅速提高网站知名度
报纸作为传统的宣传阵地，它在读者心目中的权威地位和宣传效果不是网络所能比拟的。A报和B报立足于本地，在市民中的影响非常大，我们选择这两家报纸进行合作，借助传统媒体的优势，将会在短时间内迅速提高网站的知名度。
三、合作方式
**网与A报和B报两家报纸以专题的方式进行合作，配合论坛、读者调查表等。具体操作如下：
1、A报和B报在每周的**版各做一次**网的宣传，内容包括**网的介绍，**网的活动报道，与**网合作的专题等等；
2、**网每周策划一个专题，与《A报》互动。双方共同策划主题，**网提供专题版面，同时开设“读者调查表”，并且在论坛“专题报道”中增加该专题的讨论区。《A报》根据专题内容进行新闻编写以及后续跟踪报道。
3、在**网论坛为A报和B报开设互动栏目，网民在此栏目里与两家报纸交流。
一、前言?
1.1 《企业党建参考报》
您高端、权威、可信的企业党建共建伙伴
作为中国唯一一家由党中央主办的党建类专业报纸，《企业党建参考报》努力为各级企业党委部门及时提供高端的信息、专家研究成果和实践经验总结，努力形成丰富的内容，并由报纸构架出不同层面企业党建工作研究的对接。不但在文章选材上，力求理论探讨的前瞻性、指导工作的实用性、方式方法的借鉴性，而且在报纸版式上，追求传统性与时尚性并重，严肃性与可读性共存，为广大国有控股党务工作者、非公党建工作者释求索之惑，送经验之典，排操作之忧，解工作之难，提供最优质的党建信息，切实成为您高端、权威、可信的企业党建共建伙伴。
1.2周刊简介：中国唯一的企业党建工作信息报
《企业党建参考报》是由中华人民共和国新闻出版总署批准，中组部、中宣部、国资委支持，中宣部全国企业党建领导小组办公室主办，一份全国公开发行的企业党建工作信息报，面向全国各类企事业、机关单位，以“荟萃党建信息，服务企业发展”为办报宗旨，服务、引导企业党建工作，加强各类企业党建工作的交流与合作。
1.2.1 本报定位
《企业党建参考报》注重报纸定位的理论性与实践性、创新性与实用性、广泛性与针对性，从理论探讨的前瞻性、指导工作的实用性、方式方法的借鉴性出发，为您呈现最独到的理论研究。"纵深点击"版面将为您提供重大事件的新闻追踪，并在第一时间做出权威、全面、核心的深度解读。 《企业党建参考报》将积极为企业提供思想服务、信息服务、政策服务和知识服务，为企业党务工作者营造和搭建党建工作的话题热线，突出介绍企业党建典型人物的先进事迹，全面介绍企业党建工作的新举措、新经验和新成果，及时准确地反映基层的呼声和愿望。
1.2.2 办报理念：
实时性、引导性、思想性、可读性、参考性、服务性
1.2.3 我们的追求：
办好中国唯一的企业党建工作信息报，传递高层信息，当好思想智囊，连接高端人才，服务企业发展。
1.2.4 服务对象：
各类企业
跨国集团，大型企业，创新发展中的中小企业，非公企业等；
二、服务范围及优势?
2.1 我们能为您做什么
2.1.1 物超所值，企业文化宣传利器
首先，投放精准。读者群体为企事业单位的党务工作者以及企业高端人士等目标读者群体，靶向投放。
其次，本报具有空间、时间和展现幅度的连续性，可以不受展现幅度、空间、时间的局限，为企业提供更加充裕的宣传平台。此外，兼具可读性与严肃性、时尚性与传统性，具有可读价值以及保存价值，且投放对象稳定、持续影响性极强。
最后，本报具有绝对的传播发行优势。本报实行全国发行，并且向特定的政府党政机关以及企事业单位党务工作人员、企业高端群体发行，兼赠党中央相关机构，发行面广、传播效果好。
2.1.2 借助XX独有的渠道优势，企业可实现：
1、企业形象迅速提升
《企业党建参考报》及时报道企业党建工作的新举措、新成果，并且面向全国发行，彰显当地企业的党建工作包括企业文化等劳动成果，迅速提升企业形象。
2、企业文化迅速传播
《企业党建参考报》由政府支持面向全国发行，并且多为目标读者群体，上至党中央下至基层人员都是我报的忠实读者，借此发行优势可帮助
企业文化迅速传播。
3、企业文化多角度、立体化、全面展示
本报版面及栏目设置丰富、合理，从基层典型突出党建人物到企业老板采风，再到企业文化副刊，多角度、立体化传播企业文化。
2.2 我们的优势
党建大事 平民视角热点追踪专家解读 全面深入 独家独到 思想盛宴 文化品味 海量信息 服务企业
2.2.1 品牌优势
唯一性 领导性? 专业性? 整合性?
2.2.2 资源优势
本报由党政府相关机关主办，并且设立有官方网站，面向全国发行，具有海量的即时党建信息以及庞大的高端客户数据库，稳定的目标读者群体。
2.2.3 发行优势
（1）发行渠道：企业订阅、个人订阅、机关单位、教育机构、金融机构、各工商会、媒介互换等等
（2）发行方式：邮寄/DM
发行周期：一周一期 （每周一发行）
发行量：8万
发行范围：全国公开，订阅发行。
赠阅：中央办公厅、中组部、中宣部中纪委、国资委?
（3）点对点的投放模式
① 独有的发行网络。采用订阅方式，专门发行渠道。② 高度准确的发行到达率。采取点对点的投放模式，向特定目标群体进行定点投递，保证100%的报刊定点发行。
2.2.4 读者优势
读者定位：国有企业、非公有制企业党务工作者等
A、核心读者：企业决策层
年龄：28岁到66岁之间
性格：比较稳重，思维习惯较为稳定，决策能力、开拓精神、创新意识强
事业：事业有成，发展空间广阔，致力于企业做大做强；
消费：由于年龄的增长和事业的发展，资金充实，是中国的主要消费人群，讲究消费的投资，生活品质的提高，更懂得文化的享受和消费；
B、主要读者：事业奋斗者
年龄：相对于核心读者，比较年轻化
性格：有进取心，思想务实，知道自己的需求；
事业：是一批有潜质的未来领航者，各企事业单位的领导层；
消费：有消费欲望，懂得品位欣赏和消费与时俱进的理念；
C、相关读者
主要是订报以外的读者（往来于企业之间的人群），有着更多的社会交流空间和信息来源，而对于知识的获取也是通过不同渠道，有着自己的消费理念、能力、方式方法，他们更是我们报纸信息的传播者。
三、结构规划与宣传策略?
3.1 栏目版面设置
栏目设置：《企业党建参考报》的主要设有企业党建要闻、党建动态、理论精编、纵深点击、人物对话、基层党建、历史钩沉、文化副刊等栏目。
设置如下：
一版：要闻版 重大消息、焦点时评、要讯摘要、重要文章导读
二版：党建动态 中央各部门、各大企业党建消息
三版：理论精编 摘编各级领导理论文章精萃及兄弟媒体理论文章精华
四版：纵深点击 专题策划、特别报道、热门话题 以敏锐的视角，为读者提供全景式、大跨度、延展性的纵深阅读报道
五版：人物对话 人物纪实报道、典型宣传、党委书记谈党建、企业老总留言板
六版：基层党建 基层通讯员稿件，反映一线生活
七版：历史钩沉 关于党的历史上有关揭秘性、可读性的文章
八版：文化副刊 名家文艺作品、企业文化、外交笔会等
3.2 宣传策略
《企业党建参考报》可通过转发企业文化建设成果，以栏目设置结合企业文化的方式进行宣传推广，或者根据企业意向做专题策划。
四、战略合作方案?
4.1 战略合作方案
采用硬广结合软文的方式在本报的版面上进行推广。固定版面的纯粹硬广，配合穿插于栏目之中的广告软文，软硬结合。常规性硬广为企业品牌及其产品做纯商业性宣传。硬广广告诉求明确、利益点清晰、广告诉求传播速度快、视觉冲击力强、可有效突出企业产品及品牌形象。广告软文配合硬广做隐形宣传。恰到好处、综合系统、灵活多变的广告软文在给企业带来潜在商机的同时，也提高了企业产品及品牌的知名度、美誉度和忠诚度，最终实现广告效果最大化。
4.2 报刊报价（附版面价格）
为了进一步加强对我市司法行政工作的宣传力度，切实提升社会认知度和影响力，为全市司法行政系统有效履行法律服务、法律保障和法制宣传工作职能创造良好的社会舆论环境，结合司法行政工作实际制定本方案。
一、宣传范围
司法行政系统宣传工作的范围包括法制宣传教育、新闻舆论宣传、司法行政文化建设、队伍建设、先进典型宣传和思想政治工作、普法依法治理、基层司法行政、人民调解工作、法律援助等司法行政工作各个方面的工作动态、经验典型、调研成果、建议评论、经典案例、舆情应对等内容。
二、媒体合作
为确保宣传工作专业性强、影响力大、辐射面广，我局将和常德晚报、常德日报、常德电视台公共频道、新闻频道和常德政府门户网站等媒体进行通力合作，形成全方位、多渠道、立体化的宣传体系。具体合作方式如下：
（一）常德晚报
⒈由市司法局提供新闻线索或工作信息，常德晚报记者采访写稿并编辑，在《常德晚报》要闻版、法眼版刊发。全年保底10条消息（每条500字以内）或图片稿件。
⒉在《常德晚报》法眼版刊登“法律援助热线”公益广告宣传报花，每周一次，全年共计25次，内容可根据市司法局要求随时更换。
⒊由市司法局提供先进典型事迹材料、先进工作经验材料、法律服务宣传材料或典型案例讲评材料，在《常德晚报》纪实版和特别关注版刊登司法行政专题报道，共3期，发稿规格为2000字配图。
（二）常德日报
由市司法局提供新闻线索或工作信息，常德日报记者采访写稿并编辑，在《常德日报》要闻版、新闻版刊发。本年度保底20条消息（每条500字以内）或图片稿件，2条头版消息。
（三）常德电视台公共频道
⒈根据20XX年司法行政工作重点，由市司法局提供宣传内容，常德电视台公共频道记者采访拍摄，以领导访谈、以案说法等形式，从民生与发展的角度进行深入采访，深度报道。其中优秀稿件积极上传至省台，以扩大宣传效应。共播放3期，每期节目时长为5分钟左右。
⒉由市司法局提供宣传内容，常德电视台公共频道编导、拍摄司法行政公益宣传广告片，在每周一至周五晚8点黄金时间段的《公共视点》前15秒播放。共首播100次，重播100次。
（四）常德电视台新闻频道
⒈由市司法局提供宣传内容，常德电视台新闻频道拍摄、制作和播出专题6期，每期时长7-8分钟，每月底在《新闻连线》（19点33分）栏目中播出。
⒉由市司法局提供新闻线索，常德电视台新闻频道采访并播放各类新闻6-8条。
（五）常德政府门户网站
⒈由市司法局提供宣传内容，在常德政府门户网站首页醒目位置设置司法行政工作宣传FLASH动画，并与市司法局网站建立链接。
⒉由市司法局提供新闻线索或工作信息，在常德政府门户网站首页新闻版块发布（不限量）。
三、宣传要求
⒈局机关各科室、各直属单位要按照市局宣传工作总体部署及时规划和安排好宣传工作重点，使得宣传工作有章可循。要坚持主要领导、分管领导严格把关，规范信息发布制度，切实提高宣传工作的质量，确保在年底全面完成宣传工作任务（见附件）。
⒉加强系统内的宣传工作协调沟通机制，整合资源，做到业务工作与宣传工作两不误、两促进。要积极开拓宣传渠道，多投稿、投好稿。要及时掌握全系统工作动态和特色亮点，组织媒体进行采访报道，努力提高宣传效率，增强新闻报道的时效性，多方位多渠道宣传我市司法行政工作。
⒊积极主动向市级、省级和中央级法制类媒体以及其他综合媒体投稿。积极争取市级、省级和中央级媒体开展采访报道活动，积极争取与媒体进行沟通交流，提高全系统新闻宣传报道的质量和效率。
附件：常德市司法局与媒体合作宣传工作任务一览表
二○XX年八月二十四日