企业文化节活动方案
根据十七冶党组[20XX]36号文件精神，公司决定在全公司范围内开展庆祝建国六十周年暨第二届企业文化节系列活动。现制定活动实施方案如下：
一、各项活动安排
1、举行“庆祝建国六十周年暨第二届企业文化节”开幕式。
时间安排：8月28日早上8点58分，约半个小时。
内容：领导宣布庆典开始、欢庆锣鼓、举行升旗仪式、大合唱中冶集团歌《奉献辉煌》、配乐诗朗诵《十七冶走向辉煌》、放飞和平鸽和欢庆气球、欢庆舞蹈等。
地点：建设公司总部办公楼大门口。
2、开展“我与企业同发展”格言征集活动。
内容：
以“我与企业同发展”和十七冶企业文化核心理念相结合为主要内容，撰写格言；入选的员工格言将以硬笔书法的形式予以展出，并择优编入企业员工格言专集。
时间：
（1）8月10日至8月20日为格言的征集时间，要求公司所有管理人员均要参加这次活动，其他员工自愿参加(所有征集到的格言由各单位进行初选，然后向建设公司组委会推荐，200人以上单位推荐30—50条，其余单位推荐20—30条，直属项目部5条)；所有上报的格言均需注明撰写参与人的工作单位、工作职务或工种、本人姓名、性别、年龄。推荐上来的格言交与组织文化部企业文化室张伟明，邮箱：XXXXXX；
（2）8月21日—8月29日为入选的员工格言用硬笔书法的形式书写时间。入选的员工格言可以由本人书写，也可以由其他书法爱好者书写；书写用纸一律使用A4或者A3纸；硬笔书法的形式自选；所有撰写的格言硬笔书法均需在用纸的右下方注明撰写人的工作单位、工作职务或工种、本人姓名、性别、年龄。撰写的格言硬笔书法均交与组织文化部企业文化室张伟明，电子版发往其邮箱：XXXXXXXX。
（3）8月30日—9月8日为展出时间。
评奖：本次格言征集活动设：格言一等奖5名、二等奖10名、三等奖20名；格言硬笔书法一等奖5名、二等奖10名、三等奖20名。
3、举办“勤奋铸就成功，青春报效企业”青年发展论坛暨主题演讲比赛活动。
内容：
以“企业文化理念在我心中”为内容，结合企业文化内涵，确定重点，总结并展示十七冶青年员工“勤奋铸就成功，青春报效企业”的典型事迹。用以教育青年员工，激发青年员工热爱十七冶、发展十七冶的情怀。组委会将择优编辑专集，并在公司网站上刊登。
要求：
（1）题材可以是发生在企业员工身上的真实故事；可以是集体和员工实践“9+1”理念中的典型事迹；可以是发生在企业工作中或国内国外项目施工中感人的事例；也可以是忠于企业、奉献社会的感人的事例；
（2）文体可以是故事、可以是通讯、也可以是短报告文学；文字要精练，内容要感人；字数要求控制在1500字左右；
（3）人数在150人以上的单位稿件应在3-5篇；其余单位稿件应在1-2篇；直属项目部稿件为1篇。
时间：
（1）8月11日—8月22日为准备和撰稿时间（该阶段由各单位负责）；8月25日前各单位、各项目的稿件均交与公司团委赵慧慧和组织文化部阮丽，电子版发往其邮箱：XXXXXXXXXXXXXXXXXX；所有上报稿件请注明撰写人的工作单位、工作职务或工种、本人姓名、性别。
（2）8月23日—8月28日为文字修改和选拔时间；入选的文章须由各单位提供文章主人公的工作照或学习照一张，照片电子版发往邮箱：XXXXXXXXXXXXXXXXXX。
（3）8月30日—9月8日确定演讲人并进行准备时间；各单位需提供参加演讲比赛人员的工作单位、工作职务或工种、本人姓名；
（4）9月9日—9月15日组成演讲团进行巡回演讲，其中第一场为正式比赛；
评奖：本次征文和演讲比赛活动设：征文设一等奖3名、二等奖5名、三等奖10名、优秀奖若干；演讲比赛设一等奖3名、二等奖5名、三等奖10名、优秀奖若干。
4、举办以企业文化理念为内容的书画展。
内容：
发动具有书、画等方面才艺的十七冶员工，以企业文化理念为内容，运用美术、书法、剪纸等多种艺术表现形式，大力宣传企业文化理念。组委会将根据作品评选情况，举办作品集中展示活动。
时间：
（1）8月10日—8月20日为广大员工撰写和各单位选拔时间；各单位推荐到公司的数量要求：150人以上的单位在10—20幅；其余单位要求5—10幅；项目部1—3幅，如确有优秀作品的单位，多推荐数量不限。所有推荐的作品，无需自行装裱，请将每幅作品叠好，每件装入一塑料代中，于8月22日前交于组织文化部工会室叶芝兰。上报的作品均需注明撰写人的工作单位、工作职务或工种（是退离休的注明原工作单位和职务即可）、本人姓名、性别、年龄；
（2）8月23日—8月29日为集中装裱时间；
（3）8月30日—9月8日为展出时间。
要求：
（1）展出地点：公司总部一楼大厅。
（2）本次书画展考虑到布展方便，原则上采取三种尺寸：1、四尺整张（长1米、宽0。5米）；2、四尺对开；3、三分之二开。该三种尺寸均指竖幅，原则上不采用横幅。特殊情况（指不得不出现横幅或出现其它表现形式的），请各单位提前告知。
评奖：本次书画展设：设一等奖5名、二等奖10名、三等奖15名；优秀奖若干。
5、有计划地进行企业文化的宣贯活动。
时间：
8月15日至9月10日。
内容：
由各单位组织收看公司董事长康承业所作《企业文化的起飞与落地》专题授课；并采取多种有效形式，集中进行企业文化知识的辅导；由单位领导同志带头联系企业的发展，反复讲解公司企业文化理念的引领作用，提高广大员工对企业核心价值观的深刻认识，将此融入到各项工作中去。
要求：
企业文化理念教育的深入与否，事关对企业发展的引领作用，因此，活动要尽可能延伸到广大员工，请各单位事先做好安排，尽可能利用假日休息时间开展此项活动，并希望结合各单位实际进行有针对性教育。
6、开展以“效率第一”为主题的员工系列技术比武活动。
内容：
由工会和有关部门协调各单位，从提高员工技术水平和技术能力着手，确立技术比武的项目，开展有针对性的技术比武活动，以此激发广大员工学技术、学本领、长才干的学习热情和干事业的激情（具体安排详见“竞赛实施方案”）。
比赛项目：
（1）电焊工职业技能竞赛；（2）“计算机办公应用”技能竞赛；（3）护理操作技能竞赛。
时间安排：
（1）8月12日至8月20日为报名阶段；
（2）8月21日至8月30日为参赛人员的准备阶段；
（3）8月31日至9月8日为各项技能竞赛阶段。
评奖：本次技术比武活动：各项比武均设一等奖3名、二等奖6名、三等奖12名、优秀奖若干。
7、开展以“企业文化理念在我心中”为主题的“大战下半年全面完成全年各项任务”的劳动竞赛活动。
内容：
按照公司《关于开展以“企业文化理念在我心中”劳动竞赛的实施方案》的要求，认真贯彻年中会议精神，开展以“企业文化理念在我心中”为主题的“大战下半年全面完成全年各项任务”的劳动竞赛活动，充分调动和激发广大员工的工作积极性与劳动热情。并评选表彰一批践行企业价值观做出突出贡献的优秀项目经理部，授予“工人先锋号”。
时间：整个下半年。
要求：
（1）各单位、各项目部必须制定明确的竞赛方案，并有效开展竞赛活动，确保取得实效。
（2）竞赛的表彰工作将在年底进行，为了中途鼓劲，企业文化节闭幕式上将表彰一批“工人先锋号”。评选时间于9月8日—15日进行。
8、开展评选“企业文化外化形象最佳单位”和“企业文化外化形象最佳项目部”活动。
内容：
按照公司企业识别系统要求，检查各单位、各项目部企业外化工作情况，看哪个单位、哪个项目部企业外化形象最好，工作最扎实，最能塑造良好的企业文化氛围。
时间：
（1）8月10日—8月17日为各单位、各项目部自查时间；
（2）8月18日—8月31日为组委会检查时间（为了保证对各项目部的检查，请各直属项目部将外化情况拍照后，发至组织文化部企业文化室郭晓春邮箱：gxc@mcc17。cn；各单位将委管项目部外化情况拍照后发往上述邮箱；)
（3）9月1日—9月8日为组委会评选时间。
评奖：本次评选设：“企业文化外化形象最佳单位”3—5个；“企业文化外化形象最佳项目部”8—12个。
9、举行“赞美祖国”职工文艺会演暨第二届企业文化节闭幕式。
内容：围绕“庆祝建国六十周年”，由各单位组织合唱、舞蹈、员工才艺表演等比赛，中间穿插专业文艺团体节目的文艺演出和先进人物的出现。并在结束时，进行“工人先锋号”授牌仪式和表彰“企业文化外化形象最佳单位”和“企业文化外化形象最佳项目部”；表彰本次企业文化节各项活动的获奖集体和获奖个人。
时间：9月18日下午2点；
地点：市人民会堂或安工大会堂；
评奖：闭幕式演出奖设：大合唱一等奖2个、二等奖2个、三等奖若干个；小合唱一等奖1个、二等奖1个、三等奖若干个；综合节目一等将2个、二等奖3个、三等奖若干个。说明：如出现大合唱、小合唱组队各少于三个队时，评奖即列入综合节目一道进行。
要求：
（1）大合唱人数严格控制在50人以内；小合唱人数控制在12人左右；除指挥、乐队或伴舞可以借助外力外，大、小合唱中的职工必须是十七冶员工。人数比较少的单位可以考虑两个单位一起准备，但考核得分要按照参加的人数进行分配。
（2）舞蹈、乐器等综合节目的参赛人员必须是与十七冶有关的人员。
（3）凡有处级领导干部参加的节目则予以加分。
二、有关情况说明
1、经公司研究同意，对本次“庆祝建国六十周年暨第二届企业文化节系列活动”的有关活动实行冠名，具体冠名的活动为：“我与企业同发展”格言征集活动、“勤奋铸就成功，青春报效企业”主题演讲比赛活动、以企业文化理念为内容的书画展活动、开展以“效率第一”为主题的员工系列技术比武活动、举行“赞美祖国”职工文艺会演暨第二届企业文化节闭幕式。组委会将于8月12日下午召开冠名权竞报活动。其冠名方式取得的款额全部汇入公司财务部，列入此次活动，专款专用。
2、为保证本次系列活动取得圆满成功，组委会将评选8个“最佳组织单位”，如出现最后排名同分的情况，则并列同时当选。具体评选结果以各单位参加活动和取得成绩的评分高低决定。
“最佳组织单位”的评分方法为：
（1）所有活动全部参加获27分，其中参加技术比武、劳动竞赛、闭幕式各得5分，其余得2分；
（2）“格言征集活动”按照要求，大单位入选30条、小单位入选20条，项目部入选5条（包括以入选格言为内容的硬笔书法）即可获得满分12分，否则，每少一条即扣0。2（指单位）至0。5（指项目部）分；
（3）书画展活动中，150人以上的单位推荐10幅，其余单位推荐5幅；项目部推荐1幅，即可获得10分；否则每少一条即分别扣1、2、10分；
（4）能有效开展企业文化宣贯活动的单位，特别是领导带头讲解企业文化的即可获得12分（其中开展企业文化宣贯活动得6分、领导带头讲解企业文化的得6分）；
（5）参加闭幕式的节目考虑其难易程度，凡组织参加大合唱比赛的单位获得12分；组织小合唱的单位可获得6分；组织集体舞蹈（6人及以上）节目的单位可获得10分；组织其他单项节目的可获得4分。同时组织两个节目的，可同时获得两方面的节目得分；凡是参赛节目中有单位领导参加的即可加2分。
(6)凡在这次系列活动中获奖的单位和个人，均可在其单位组织奖评选中加分。其中，获得一等奖加3分、二等奖加2分、三等奖加1分。
为进一步推动我段企业文化建设，创造文明健康、积极向上的企业文化氛围，提高职工整体素质，根据段总体工作安排，结合我段企业文化三年规划，段党委、工会、团委决定于月——月联合举办首届文化艺术节。现将组委会制定的活动方案印发给你们，请各车间、部门高度重视，大力支持，共同努力完成首届文化艺术节的各项活动，确保活动取得预期效果。
一、指导思想
通过举办艺术节，对职工进行生动的爱国主义、集体主义、社会主义教育和共产主义理想信念教育，努力营造积极向上、格调高雅的文化氛围，人和人本、至高至远的氛围，健康文明、的生活氛围，推动我段精神文明建设，提高职工综合素质，促进人的全面发展。
二、活动主题
爱岗创新奉献
三、活动内容
艺术节分为爱国篇、风采篇、奉献篇三部分，共24个项目。
爱国篇
发扬优良传统高唱改革赞歌
实践“三个代表”坚定理想信念
1、首届文化艺术节开幕式暨纪念建党周年革命歌曲大合唱比赛
2、新党员参观爱国主义教育基地，进行入党宣誓。
3、“跟党走在新世纪”演讲赛
4、爱国主义诗词朗诵会
5、党史知识竞赛
6、绘制中国地图比赛
7、“火红的党旗”展板赛
8、“三个代表”学习体会征文赛
风采篇
珍惜美好年华塑造多彩人生
展示艺术魅力尽显个性风采
8、“青春飞扬”歌手比赛
9、男子象棋赛
10、“安优杯”篮球赛
11、“安全杯”乒乓球赛。
12、“职工论坛”辩论赛
13、“挑战杯”创业方案设计大赛
14、“夏之精灵”女职工形象设计比赛
15、“xx人”文学征文赛
奉献篇
肩负安全使命投身运输生产
学好业务技术创造美好明天
16、职工业务技术比武赛。
17、职工计算机业务技术赛。
18、安全知识竞赛
19、法制知识讲座
20、十佳优秀青年评比
21、十佳班组长评比
22、“贤内助”座谈
23、xxxxxXX年十件大事评比
24、企业精神征集
25、首届段文化艺术节闭幕式暨颁奖典礼
四、组织方式
成立段首届文化艺术节组委会，负责本届文化艺术节活动总体设计以及文化艺术节活动的统一组织和协调工作。具体组织实施由组委会秘书处负责，秘书处设在？。
活动采取由段党委、工会、段办、团委主办，各科室承办、协办的方法。
五、活动要求
1、各车间(公司)、科室要高度重视本次文化艺术节的工作，要采取切实可行的措施，加强对该活动的组织领导，充分调动广大职工参与的积极性，使职工在活动中得到锻炼，以确保整个文化艺术节的活动质量和效果。
2、做好本届文化艺术节的舆论宣传工作，各车间要加强活动宣传，组织专门力量对相关活动情况进行生动及时的对外报道，认真挖掘和大力文化建设的先进典型。要及时通过宣传阵地发布活动信息，营造浓厚的氛围，展示我段职工丰富多采的文化活动和积极向上的企业氛围。
3、各承办部门要认真负责，善始善终。活动前宣传到位，广泛发动；活动中严密组织，有条不紊；活动后认真总结及时汇报活动情况。
4、各承办部门应按照组委会的要求组织活动，并及时汇报活动进展情况，如遇困难可提请组委会协助解决。
5、各车间要广泛动员和宣传，认真组织职工按照各项活动的时间安排和有关要求，集中报名，积极参加比赛，力争比出风格、赛出水平、展示形象。
6、各承办部门要设计开展好承办项目的具体实施方案，活动方案请于月日前报送艺术节组委会办公室(设在？)备案。
六、总结表彰
1、本届文化艺术节比赛项目设一、二、三等奖若干。比赛项目列入文化艺术节总分，所得分值按一、二、三等奖依次为3、2、1分计，计入总分。
2、根据承办活动质量，评出？个优秀承办单位奖。
3、综合车间参加项目、自办项目得分情况，评出3个优秀组织奖。计分办法：总分=比赛项目得分+参加项目得分(每人每项1分)+自办项目得分(有自办项目得3分)。
为了丰富员工的业余生活，为大家在紧张的工作之余能够充分放松，促进加深员工之间的交流和沟通，因此，公司拟成立康乐中心，以下是策划方案草稿。如下：
第一、策划背景
企业的发展需要人才，企业拥有了人才，就赢得了发展的生机。而吸引人才，激励人才中很重要的一点就是企业发展的环境及良好的氛围，一个良好的外部环境，能使员工感受到充分的发展空间；而一个温馨的内部环境，更能使员工感受到家庭般的温暖，文体活动是企业和谐的载体，因此，应注重企业文化建设，组织职工开展文娱活动，是现代企业人性化管理中不可缺少的一项，适用于企业争夺人才发展的先机，创造员工福利和财富，打造完美的团队。
第二、策划目的
充分利用集团公司四楼闲置的空房资源，经过具体部署，给员工带来一个放松的环境，使员工在工作之余，能够开心放松，士气饱满，精神高涨地工作和生活。
第三、策划思路
本着大胆设想，小心求证的原则，结合发散性思维，可将员工活动粗略分为四大类：知识型温馨型娱乐型新潮型温暖型，并以此为主干可划分各类团队活动，达到增进员工之间相互了解，培养企业主人翁意识，愉悦放松心情的效果。
总项目：康乐中心（利用公司四楼的资源），周一至周五开放时间：晚上6：00-10：00。周六、周日全天（9：00-22：00）（录像厅除外）。
第四、策划内容
（一）知识型开办阅读室
科学是第一生产力，时代在发展，科技在进步，信息在迅速更新，发起的知识型活动更能激发员工学习充电的热情。
经调查，公司原来有办阅读室的经验，并有一部分资源。在此基础上，在集团四楼找一个两间的房间，布置？个双面书架（待相关人员现场勘查后综合定）。再购买一批图书分类摆放：杂志类、小说类、等。开放时间：周一至周五晚上6：00—10：00。周六、周日全天。每两个小时一档。阅读室设有管理员，管理方案见（最后）
（二）温馨型开放歌厅、舞厅
经调查，公司管理层中有许多人爱好唱歌、跳舞，经常有不少人员到莲塘ktv、或舞厅采取aa制的方式互动唱歌、跳舞丰富自己的业余生活。因此
，在公司允许的情况下，可在四楼选择一个房间，仿照歌厅的配置及规模，购置一套卡拉ok设备，用于职员工发挥自己的兴趣爱好。
（三）娱乐型开办球室：台球、乒乓球、羽毛球
台球、乒乓球可开在一个房间内。初定两张台球桌，两张乒乓球桌。羽毛球另设一室（如有场地），没有可设室外。
（四）新潮型开办网吧、录像厅
网吧初定3台电脑，有管理员专管。实行收费。每小时2元。上网人员要及时到网吧登记本上进行登记欲上的时间，以方便管理员排班。
录像厅每日放1-2部片子。实行收费，一人/一场1元。会事先在公司宣传栏张贴一周内放映公告。录像厅内严禁高声喧哗，交头接耳，违者清场，并上报集团办公室点名批评。
（五）温暖型音乐停留吧
可在场地内配置四张桌子，16张凳子，备好茶水。让玩累的人可以在此听着音乐，喝着茶水休息片刻。（音乐只能放温情、舒缓的节奏、以轻音乐为主）
为贯彻学习党的十七大精神，加快特色镇文化创新、统筹城乡发展，中国特色镇发展论坛特举办中国特色镇旅游文化节暨中国特色镇发展论坛活动，并将本次特色镇文化旅游节的主题定位“宣传特色旅游文化，促进镇域经济发展”。活动以推进旅游特色镇的旅游品牌文化建设及资源开发为活动重点，以旅游文化节为形式，来包装特色镇、开发特色镇、传播特色镇。力图为中国特色镇、企业、金融、学术、研究等机构构建多方交流合作发展的新平台。
本次活动以特色文化为主线，以发展论坛为载体，以特色镇展示为内容，通过特色镇旅游文化节的形式来挖掘特色镇文化底蕴、发展潜力。整个活动包括三大部分：欢乐特色镇，主要是开场剪裁和大型群众活动为主；魅力特色镇，主要是特色镇旅游文化展示和相关表演；和谐特色镇，主要是有关特色镇的相关论坛和作为收尾的签字仪式。总的来说，形式多样，内容丰富。中国特色镇发展论坛希望通过此活动来吸引公众眼球，投资商目光，来扩大特色镇知名度，促进特色镇旅游业发展，壮大镇域域经济，以文化旅游带动镇域经济科学发展，最终为共建和谐社会贡献自己的一份力量。
一、旅游市场分析
(一)环境分析
旅游业正在发展为世界上最大和增长最快的产业之一。中国旅游市场在21世纪将进一步扩大，主要包括入境旅游市场、出境旅游市场和国内旅游市场三个部分。随着人们生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大，节假日的延长，闲暇时间的增多，必然会极大促进国内旅游的发展。
当然，旅游市场也存在着一些问题：
1、旅游目的地的同质化程度高
没有明确的受众定位，仍在习惯性地追求数量型扩张，什么地方热就安排什么地方的旅游路线，没有根据自己的优势和当地消费者的口味安排有特色的旅游项目，开发不同的旅游专线和主题旅游，例如红色旅游、特色镇旅游。旅游服务项目有待拓新，旅游中介分工有待细密。
2、旅游企业盲目竞争，缺乏政府引导
旅行社行业一直是旅游业市场秩序中最为混乱的部分。旅行社数量众多，服务水平却参差不齐。旅行社之间不靠降低成本和提升质量来竞争，而是打“价格战”，有损品牌声誉。很多旅游产品和服务比较粗放，旅游促销手段单一落后。旅游企业的低水平层次竞争，旅游经济增长方式的转变迟缓。需要政府加强引导，根据当前需要，主推特色乡镇旅游，建设旅游品牌。
(二)消费者分析
目前，我国旅游消费者呈现出以下特点：
1、旅游消费群体分化明显
随着收入的提高了、生活质量的改善，外出旅游已成为人们追求的一种时尚。由于人们旅游素质的和自身的文化水平的提升，旅游者逐步趋向于有特色和个性化的休闲度假游和专项旅游。旅游者也具有更丰富的旅游经历，持有新的价值观，生活方式，对旅游消费更加灵活和独立。越来越追求适合自己的旅游方式，更乐意去那些比较独特的景点。特色镇文化旅游可借此宣传自己的独特之处，吸引有这方面需求的特定消费者，而不是大而全的宣传。
2、旅游类型由观光型走向休闲度假型
伴随着我国旅游市场的发展，旅游消费从质量和层次不高的观光型旅游开始。另外，生活节奏的加快，也导致了城郊乡村旅游的兴起，以自驾车为主的悠闲短线城郊游成为周末休闲活动，甚至是黄金周旅游的主角乡村旅游已经成为休闲度假游的重要组成部分。特色镇文化旅游正是要把握好这样一个机遇，主动宣传，招徕旅游者。
3、由团队游向自助游转变
由于乡镇交通的改善、私家车的普及，自助旅游的人越来越多。特色镇旅游景区要顺应自助游的发展趋势，重点吸引周边城市的消费者，并对景区整体规划布局做一些调整。比如说，景区配备停车场及相关设施，或者在景区内建立自驾车休闲广场，专供自助游的游客使用，保证游客的安全和有足够舒适的空间。
(三)特色镇文化旅游分析
1、现状
目前，特色镇的文化旅游业开发程度还比较低，发展潜力巨大。随着人民生活水平的提高，国家对乡村基层突入的加大，特色乡镇旅游环境的改善，特色旅游将在我国国内旅游市场扮演越来越重要的角色。基于以下几点原因：①人们有越来越多的短期假日，选择周边乡镇地区出游的可能性大。②紧张的生活节奏，会使人们选择休闲度假的乡镇旅游，以愉悦身心。③越来越多的家庭拥有私家车，并且乡村道路的改善，使特色乡镇游成为必不可少的选择。
2、特色镇分类
旅游休闲特色镇（旅游、度假、会议）；
历史文化特色镇（历史文化古镇、名镇）；
生态环保特色镇（绿化、生态、市容、环境优美）；
品牌特产特色镇（特产之乡）。
可根据自己的特色和特定旅游消费者的需求，重点定位，加强对核心受众的宣传，而不是全方位宣传，即浪费时间资金，也找不到真正有这方面需求的消费者。
3、SWOT分析
Strengths：就文化旅游而言，文化是附着在实体上渲染的文化气息和氛围，通过人的感观和心理感受去体会。很多地区的文化才是吸引游客的主要原因，因为游客能体验到他们平日无法体验的音乐、舞蹈等民俗艺术，同时游客还能感受到旅游目的地特有的生活方式。正因为文化的独特性和不易模仿、改变性，会造成以文化旅游为主要旅游产品的景区形成垄断，特色镇可凭借自己独特的文化内涵，吸引游客，以文化旅游带动镇域经济发展。
Weaknesses：特色镇的旅游应放弃价格上的低级竞争，而应做到以改善景点质量和旅游服务来提高竞争力。相对于城市旅游而言，配套设施有待改进，没有把握凸显出自己的特色。另外法律意识不强，个别特色镇以虚假宣传来吸引游客，景区内的特色产品质量不高，价格却很贵，不能吸引回头客，忽视口碑营销。
Opportunities：抓住当前国家对农村基本设施建设和促进农村市场消费的机遇，建设好特色镇主打的文化旅游景点，并突出自己所独有的文化特色，不仅能吸引国内游客，对国外游客也有很大的吸引力。具体做到以下几点：①旅游胜地众多，景观各具特色。②旅游目的各不相同，群众旅游各有去处。③个性化与特色是重点，紧跟潮流，塑造文化诉求。
Threats：其他的城市游或者是出境游景点，因地域、人才等条件在网络手段运用上比特色乡镇游更占优势。其次乡镇特色游的品牌力量薄弱，需要加强，像迪斯尼乐园等品牌运营能力强大，需要重视学习。再者，出境游对特色镇游也有一定的威胁。
根据以上分析，要加强配套设施建设和特色文化建设，注重网络营销，通过文化节，来提升特色镇的品牌知名度和文化内涵，并把特色镇旅游定位在中高端休闲旅游。
(四)活动价值
1、对游客的价值
通过这样的一系列的宣传活动，可以方便游客全方位体验特色镇的景致和风光，感受本地区的人文精神、民俗民风和艺术活动的独特魅力，并让游客充分享受文化节各项商贸活动带来的购物乐趣。另外，可以让有旅游消费潜力而还在犹豫去什么地方游玩的游客一个指向，让游客能够根据自己的需要选择自己喜欢的特色镇去了解、去游玩，真正享受精神上的愉悦。
2、对旅游公司的价值
提升各个特色镇及其相关区域的知名度和影响力，激起大众旅游消费需求，为旅游公司增加旅游目的地数目，扩展旅游群体，增加盈利。
3、对地区企业的价值
文化节对众多游客和商家的吸引，为本地区企业的发展创造更广大的商贸平台；也可以迅速提升企业在本地区的影响，特别是对文化节全程冠名赞助的企业；商贸活动和展览、展销活动，可迅速提升销量，并可获大量定单；企业借文化节的影响可自行举办各项活动，从而全面提升竞争力。
4、对政府的价值
促进了本地区旅游业的发展，能有效提高就业率；从而带动特色镇经济发展，在影响力巨大的文化节影响下，扩大了本地区在全省乃至全国的影响；并可借此吸引更多的投资；传扬了地区特有文化；丰富了人民群众的文娱生活；提高特色镇人均收入，提高生活水平。
二、活动安排
(一)活动主题及名称
主题为“宣传特色旅游文化，促进镇域经济发展”，活动以推进旅游特色镇的旅游品牌文化建设及资源开发为活动重点，以旅游文化节为形式，来包装特色镇、开发特色镇、传播特色镇，促进特色镇经济发展。名称可根据举办地和赞助商来确定。
(二)活动时间
20XX年4月份
(三)活动地点
由各个省份选择一个有代表性的特色城市，并申请活动举办权，然后接受中国特色镇发展论坛活动委员会的评定，决定哪个特色城市拥有活动的举办权。具体场地应选择在国展中心或大型市民广场等地。
(四)组织机构
中国特色镇发展论坛组织委员会
(五)具体流程
活动整体安排要错落有致，使得各节目环环相扣。活动以文艺活动吸引游客，增加游客量，提升知名度；以民俗类活动为引诱点，传播区域特色和人文景观；商贸类活动增加企业经济效益，提升企业竞争力；政府类活动招商引资，促进地区繁荣。可分为三大篇，即欢乐特色镇、魅力特色镇、和谐特色镇，具体安排如下：
1，欢乐特色镇
开幕式：领导讲话、剪彩，主持人宣布开始。
开场活动：
方案一：传统歌舞表演，邀请知名演员参与，穿插特色镇相关特色节目，歌舞表演将选用独特的特色镇歌舞，展示特色镇的悠久文化和积极向上的精神风貌。例如古老的河阳山歌、各地民歌和独具风味的特色舞蹈相互穿插，让参与者在有限的开幕式部分时间内一睹特色镇的风采，回味无穷，激发其生入探索的兴趣。（这是比较传统的方案）
方案二：大型民俗群众互动节目，在活动现场布置场景，参考现在流行的“城市之间”之类的运动性群众性参与性的节目，可以组织一个“笑语欢声，就在特色镇”之类的活动。但要做到有特色，应做出如下改变。①具体的项目可以换成一些民俗活动，有特色镇特色的活动，如滚铁环，农家乐，做特产等普通群众可以参与的竞技活动，增加观赏性，互动性，也利于电视直播。②组织特色镇代表队，把特色镇相关旅游特色穿插其中，编成各种节目，进行竞赛活动。如山区旅游型的特色镇，可以弄个攀岩环节，各种不同环节组成一个大型比赛。③具体活动的选择安排应照顾举办地特色镇的特点和赞助商的特殊安排。（这样的活动有利于电视媒体的直播，更易吸引广大有旅游热情的群众，形象直观，互动群众性的节目更能增进交流，传播效果好）
2、魅力特色镇
主要是特色镇展示，这是文化节活动的主题所在。各特色旅游镇按类别分成大类，分布于几大展区，进行相关的展示活动。如风景名胜类，可以采取摄影展，播放风景片、纪录片，现场赠送明信片；民俗类，如民间艺人现场剪纸，葫芦丝表演等；产品类，如一些镇域龙头特产企业现场品尝特产，展示特产制作工艺，邀群众共同制作，像浦口桥林镇的茶干，一些无公害绿色产品品尝、展示。农家乐类，现场摆设场景，营造氛围。另外，配以当地特色镇民俗活动展演等来照顾举办地，增加活动丰富性。
3、和谐特色镇
特色镇展示过程中开展特色镇发展论坛，邀请相关领导专家与会，共商镇域经济的科学发展，达成共识，形成报告。论坛以特色镇旅游文化发展为主题，探讨特色镇旅游发展现状、未来，以及特色镇整体经济布局。通过本次论坛的宣传，不仅要对当前特色镇旅游发展提出一些建设性的建议，对未来发展格局的规划，还要促进旅游开发商对特色镇的进一步了解，加速特色镇旅游文化的发展。
最后是闭幕式，以招商引资项目签订合同，或一些达成产品购买的意向书，或一些特色镇之间结成友好镇等签字活动作为闭幕活动。整个活动结束后，也不能忽视成果展示，主要以海报形式在市民广场等人流量大的地方展示各镇特色，扩大宣传效果。
三、场区安排
(一)入门广场区
地点选定为大型市民广场或博览中心，入门广场区为第一印象区，主要做到新奇独特，引人入胜。在入场区的安排上，主要以音乐为主，起到先声夺人的效果。在这里首先展示的是以特色音乐著称的特色乡镇。特色音乐需要分层穿插，各种活动安排有序，方能体现生动活泼而不乏味。在布置上，以特色镇风情为主，但是到注意的是，由于特色镇较多，各地风情可有千秋，设计人员要合理将它们穿插其中，能够浑然天成。例如在演绎张家港河阳山歌时，舞台设置，背景当采用当地凤凰镇风情，使观众身临其境，充分体会河阳山歌的韵味。音乐的魅力不仅要让人欣赏，还要传承。因此，在展示特色音乐之时，适当辅助以活动互动，例如，当地群众现场邀观众现学现唱，鼓类可以是现场体验等。
(二)文化展演区
该区主要是展示具有历史文化古镇、名城的特色风情，首先将场区分为若干分区从古至今依次排列，除了宣传古代历史文化之外，要突出红色历史文化区的特色。各个展厅设计必须严格按照当地特色，取其精华，突出主题。例如，浙江建德市梅城镇，著名文人杜牧、范仲淹、陆游、刘长卿都曾在此认知为官，在布置展厅时，可以仿各文人的当时生活的环境，同时展示名家在此产生的名作。再如红色旅游为特色的乡镇，可仿照当时当地的情景，布置场景，介绍革命历史，宣传爱国主义教育。在活动安排上，也要注意互动环节。比如宣传范仲淹时，在现场举行书法比拼，写名家之作。还可朗诵诗歌，现场对诗等。
(三)风景展演区
该区主要展示具有迷人风景的特色乡镇，例如云南丽江、水乡周庄等。该展区首先要抓住特色风景的特色之处，并将之运用到展厅设计和活动安排当中。例如江苏同里镇，以小桥流水人家的风景为美，那么在设计上则要体现这一特点。现场活动可以采用摄影展，播放风景片、纪录片，现场赠送明信片等方式体现特色风景。
(四)商业售卖区
该展区展示的主要是品牌特色之乡，用以展示各乡镇的品牌特色，宣传特色产品。如一些镇域龙头特产企业现场品尝特产，展示特产制作工艺，邀群众共同制作，像浦口桥林镇的茶干，一些无公害绿色产品品尝、展示。又如江苏常熟以服装享誉全国，可在展厅内设置服饰专柜，服饰T台秀等。
四、整合传播
即以消费者为核心，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和营销的目的。
(一)目标受众定位
找到20％的最有价值的游客，我们把核心目标受众初步定位为具有中高收入的、对生活品质要求较高且平时工作压力较大的有旅游兴致的中高收入者。兼顾其他专业旅游者、学生游和外国游客。
(二)诉求策略
诉求重点：针对中高收入者、中高收入的家庭，着重强调中国特色镇旅游文化节的独特所在，展示旅游品牌，宣传特色镇服务和配套设施的良好质量，站在游客的角度上来给特色镇找一个最与众不同吸引人的特色。
诉求方式：根据不同的媒体，选择不同的诉求方式，把情感诉求和理性诉求结合起来。如电视选择情感诉求，报纸选择理性诉求。
(三)媒体运用
户外：主要是在举办地会场周边进行相关的布置，运用横幅、路牌、道旗、高炮、气球、大牌等营造活动氛围，表现内容主要是标题式为主，让周边人群了解要举办什么活动。这些户外广告争取在活动开始前一周的一晚之内弄好，以此给周边人群一个惊喜，传播效果好。另外，好的户外布置也有利于电视媒体取景，营造屏幕氛围。
报纸杂志：选择全国的大报，地区性的晚报都市报和举办地的报纸进行全方位覆盖报道，主要针对开闭幕式情况和论坛进行报道，并利用软文进行宣传。另外要注意一些专业性的报纸杂志，如旅游杂志等，介绍特色镇；在摄影杂志上开展特色镇摄影比赛为活动先期预热，而后在文化节活动开始后揭晓结果。
广播：这方面的宣传应根据广播特点，进行理性宣传，介绍特色镇文化旅游节详情，并顺带介绍特色镇，开展有奖知识问答节目。考虑到主要针对的是有消费潜力的受众，因此选择的广播媒体可以是交通广播网之类，以对私家车主进行宣传。也要兼顾学生群体，他们在家庭旅游中一定程度上起到了意见领袖的作用。
电视：形象广告宣传，描述活动现场的火热程度，介绍各种特色活动，吸引观众眼球。尤其要注意开场“笑语欢声，就来特色镇”的大型互动节目。可以选择中央电视台的新闻栏目和综艺台的互动节目直播来展示活动进程。
网络：在一些旅游类的网站和论坛，进行软文和帖子的宣传。如豆瓣网的同城游之类，这类受众一般知识层次较高，喜欢有特色的自主旅游。当然也要注意一些大型门户网站的活动宣传，营造氛围。
新闻炒作：这是极其重要的一块，一篇有力的新闻稿有时可胜过百万的广告效果。具体的新闻炒作和相关作品的设计与写作，项目完整的策划案中都将拥用，同时相关的软文与新闻稿也将一应俱全。
公关活动：注意对媒体、政府和乡镇企业的公关活动，活动宣传，需要传媒的配合；活动的举办需要政府的支持；活动的规模和内容需要赞助商和参展单位的参与。
五、政府操作指导
1、建立文化节组委会，全程筹划和执行本活动。具体分为以下几个部门：办公室、招商部、策划部、执行部和后勤部
2、前期招商宣传。以政府名义宣传本次文化节，主要以文件形式为主，传达本次活动的商业机遇和利益回报。
3、本次活动赞助商招商。活动全程冠名赞助单位1个，协办单位若干。
5、文艺类节目预约。特别是互动节目的筹划和著名主持人的安排。
6、民俗节目的安排。分配到各参展单位，节目内容要能体现活动魅力，提升特色镇的影响力。
7、活动场所的提前约定。