旅游栏目招商方案
渭南电视台《走四方》旅游栏目是渭南电视台倾心打造的又一档专业精品栏目，栏目以增强新奇性、观赏性、知识性、趣味性、服务性于为特色，并努力在拍摄和制作上下足功夫，及时为观众介绍旅游景点良好的服务设施和服务项目，使想要去旅游的观众对旅游景点有更全面的了解。
一、渭南电视台《走四方》栏目简介：
栏目概况
价目每周1期，全年共计48期（不含重播），每期时长15分钟，渭南电视台三套首播，二套重播。
栏目特色
栏目集新奇性、观赏性、知识性、趣味性、服务性于一体，在拍摄和制作上下足功夫，及时为观众介绍旅游景点良好的服务设施和服务项目，使想要去旅游的观众对旅游景点有更全面的了解。
栏目与省内个地市兄弟太进行节目交流互播，同时在黄河金三角地区拓展业务，开办后拟与运城、三门峡等地电视台进行交流互播。
栏目定位
本栏目本着立足渭南、宣传渭南、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅游市场需求，点击旅游热线话题，提供旅游咨询服务的理念，旨在向广大人民群众提供多样化、对象化、个性化的综合服务栏目，在业内人士与观众之间架起一座交流沟通的桥梁，达到对内打造旅游品牌，对外树立良好形象的目的。受众通过观看该栏目，可以了解渭南乃至全省、全国的优美风景、生活休闲、消费水平等，并可通过节目的播出选择适合自己的旅游线路，解决旅游中各方面的问题。
栏目板块设置（注：栏目板块采取每期轮换出现的方式进行）
1、《旅游快讯》（时长：3分钟，包括栏目片头）
立足渭南，汇集全国各地景区新锐旅游资讯。发布最新旅游政策信息，介绍各地最新打造的旅游节庆活动、景区景点动态等！及时的播报全国各地的旅游咨询和重大旅游新闻，为游客出行提供参考。
2、《快乐“走四方”》（时长：7分钟，包括片花）
版块内容：设置主持人、记者亲身到景区体验，用第一人称向观众展示景区特色。并结合各地不同特色，设置不同的体验方式。此版块设计时长为7分钟，在此7分钟内以主持人所见所感为主线。利用制造悬念、与游客互动、走近当地人的生活、加入游戏环节、采用故事再现等方式来烘托主题制造高潮。同时结合音效、音乐、动画等辅助手段来减少收视疲劳。
针对以往旅游节目中旅游小贴士版块都是以模版字幕的形式出现，这种形式不生动、比较呆板，已经让观众产生厌烦感。所以我们采用多种方法因地制宜的将旅游贴士内容贯穿到此版块，例如在主持人、记者途经某地时，结合景区特色和旅游须知将旅游贴士的内容贯穿到主持人、记者的串词中。也可以将旅游贴士的内容作为主持人、记者体验结束后的总结，让主持人、记者在景区现场进行提示和指导。通过以上方式脱离以往旅游节目的不足，来丰富本节目的内容，增加节目的可视性。
并围绕“食、住、行、游、购、娱”这条旅游产业链，倾力介绍景区周边美食、特色餐馆、星级酒店、购物商城、娱乐场所等。
3、《走吧》（时长：5分钟，包括片花）
本环节为有车族和驴友首创，以旅游为载体，节目采取移动录制+探秘户外旅途等模式，用创新的理念、独特的视角、新颖的形式，生动、直观地通过参与者在风景区和户外运动，全方位展现给广大电视观众。
节目的主线是一个个自驾游爱好者和户外运动爱好者游览风景名胜景点的过程，通过声音和影象记录来游览旅游景点独特的自然风光、人文和娱乐项目。此外，通过创作人员的精心设计，打造出一个年轻观众十分喜爱的具有高收视率的强档品牌栏目。
4、《阳光快车道》（时长：5分钟，包括片花）
紧贴本地汽车消费环境，提供车坛最新动态、介绍汽车维修保养、装饰美容、车友交流、探讨汽车文化、引导汽车消费。节目成熟后，可组建属于本台自己的车友会、组织车友沙龙、试乘试驾、自驾游等汽车文化活动。节目风格要突出知识性、趣味性和参与性，在轻松愉悦的氛围中使受众获得更多专业的汽车知识。
（以上3、4轮换播出）
5、大型活动
本环节根据实际情况不定期展开，可以跟各大景区景点联动举办大型的旅游活动，也可以在全市范围发起观众海选“我最喜爱的旅游地”以及其他名义的评选活动等，电视台利用自身平台和其他媒体资源优势作强有力的宣传支撑。
二、协办单位合作内容
为了加深与各旅游单位的合作，宣传知名景区、景点，为各旅游单位和旅游景区、景点做出积极的贡献，现协办的方式与旅游单位以及景区、景点合作，达到全方位、立体化宣传旅游景区、景点的目的。
三、协办单位合作方式
A：冠名单位。费用50万元起。
1、每期《走四方》片头前5秒配音加字幕：《走四方》栏目由***冠名播出/《走四方》栏目由***特约播映；
2、冠名后，将专门制作节目片头，节目名称体现冠名单位名称、logo；
3、每期主持人录制背景体现冠名企业名称、logo；
4、每期节目开始时由主持人现场口播：欢迎收看《走四方》，感谢“冠名单位”对本栏目的支持。
5、开设子栏目：紧贴本地消费环境，结合冠名单位实际，报道冠名单位最新动态、
B：栏目主要协办单位。费用：30万元起。
1、每期节目利用3分钟时间对主要协办单位宣传报道；
注：专题宣传片将突破以往传统的拍摄模式，采用游记、主持人记者现场走线、趣味游园活动、组织自驾游等方式，全方位介绍景区主要景观和景区文化，直接将景区、景点的交通、特色美食、土特产等元素加入进去。
2、渭南电视台《走地方》栏目宣传会员单位，同步给予“走四方旅行社”首推景区和《走四方旅游网》宣传回报；
3、节目片头包含主要协办单位宣传素材，片尾出现主要协办单位协办字幕；
4、栏目自身形象宣传片以主要协办单位宣传画面为主要元素（自身宣传片，在渭南电视台新闻综合频道、经济频道、华山频道轮番播出）；
5、主要协办单位组织、参加的大型活动，以专辑形式在栏目出现（时长15分钟）；
6、给予全方位新闻舆论保护及支持。
C：栏目协办单位。费用：8万元起。
1、全年景区、景点活动宣传全力协作＋10期电视专题宣传（不含重播）＋鸣谢单位。
2、渭南电视台《走地方》栏目宣传会员单位，同步给予“走四方旅行社”与《走四方旅游网》新闻报道宣传。
3、给予全方位新闻舆论保护及支持。
栏目特色：
发现·关注·服务·互动·沟通
栏目口号：
心随我动走四方
栏目负责人：赵仰池
联系电话：13720567932
渭南电视台《走四方》栏目组
一、XX移动电视简介
XX移动电视是继新加坡、上海之后，全球第三、国内第二个开通车载数字移动电视商业运用服务的新锐电视媒体。
20XX年10月1日，XX移动电视信号开通。实现了电视节目的数字无线传输。从此，人们摆脱了“有线”对收看电视的束缚，尽情享受“无线数字电视”带来的乐趣。在XX，人们最先在公交车厢里感受到了“数字移动电视”不可阻挡的魅力。市民们惊喜地发现，车内可以看电视啦！
目前，XX移动电视全天播出19小时，信号已覆盖XX全境。
u 公交7路线、107路线、112路线、131路线、405路线、701路线、803路线、804路线、901路线、105路线、立珊路线等500台公交车上已安装了XX数字移动电视设备，XX每天有50万以上的乘客在上述线路的公交车里收看XX移动电视的节目。
u 节目每天通过XX广电集团所属国安有线电视网络，向XX中心城区25万有线电视户同步传送，近期可开通电信网络，有线用户的数量即可马上增至36万户。
u 黄兴南路步行商业街的观光电瓶车上已安装了XX移动电视，这是XX中心商业区受关注度最高、最具特色的户外电视媒体。近期我们已与XX市出租车公司洽谈，计划将1000台移动电视陆续安装上的士，两年内将完成4000台的任务。
u 目前，已经有近300辆私家车、商务车安装了XX移动电视，且新装用户数量每天还在增加，形成了独特的高端VIP收视群体。省厅、局级以上的领导干部和XX副市级以上领导干部的140台公务车中已基本安装了我们移动电视。XX移动电视与党政领导等舆论领袖随时、随地、随身、随行的高度贴近，形成了其他媒体无法具备和替代的媒介影响力。
u 根据XX移动电视的发展规划：首期将在600台公交车上安装XX数字移动电视；在一、两年内安装4000台的士车，并向其他小轿车、商务车大面积推广；同时，还将在市内公交车站、大型商场、超市、医药连锁店、医院候诊厅、市民休闲广场等地点安装接收设备。
目前，XX每天已有50万以上的观众在各种车内收看到XX移动电视的节目，25万有线用户可同步在家中收看。不论是居家还是出行，人们都能收看到XX移动电视的节目。XX移动电视的媒体影响力和收视到达率因此远远高于传统电视媒体。
二、XX移动电视的媒介特性与收视状况简介
XX移动电视的最大广告价值在于：它是在户外、可视、可移动的电视媒体平台，是典型的“促销型媒体”。
XX移动电视的广告资源具有电视广告直观、生动、信息容量大的优势；具有车体广告可移动的特点；具有店头广告可以适时提醒消费、就近影响消费决策魅力。
作为在户内、户外双重覆盖，集电视媒体与户外媒体的优势于一身的新锐媒体，XX移动电视的收视高峰出现在早、中、晚市民出行的高峰期，收视黄金时间远远长于传统电视媒体。
F“促销媒体”的媒介特质
作为受关注度最高的户外电视媒体，XX移动电视所在之处均是长沙市最繁华的中心商业区，其媒介影响力除了能对品牌形象进行塑造、提升外，更能在第一时间告知受众消费信息、直接刺激受众的消费欲望，促使其产生购买行为，起到“临门一脚”的广告功效。
F收视率
根据统计资料，XX每台公交车按最低976人/车次/日运量计算，XX移动电视第一期规划中的500台车运量为488000人，XX市公交车有效电视收视人口为1050000人（国家统计局资料）
XX移动电视第一期公交车平台日收视率：
488000/1050000×100%=46.5%
每天通过长沙广电集团所属国安有线电视网络，向XX中心城区26万有线电视户同步传送，收视峰值在22:00-00:00具有良好表现，最高达2.0，起始值在0.8-1.2(央视索福瑞数据)。
F广告到达率
由于公交车内属于绝对的强迫性收视，移动电视广告的视频到达率不低
于90%（双屏），音频到达率可达100%。
F 收视人群细分化
传统媒体的黄金时间只是在18：30以后的晚间3—4个小时，而XX移动电视的收视高峰除了包含传统电视媒体夜间的黄金时段外，还在早、中、晚市民出行的高峰期保有6—8个小时的黄金时段，且收视人群稳定、细分明确。
例如7：00—9：00时间段20—59岁的上班一族占据了绝对优势；9：00—10：00时间段出门采购的家庭主妇是主体；11：30—13：00是学生乘车的最高峰，而17：00左右20—59岁的上班族再度成为乘车的主体人群。
因此，客户可以根据不同时间段的不同群体进行针对性的投放。
三、栏目简介
《旅游资讯》栏目每天二档,栏目时长十分钟，是一档旅游信息量丰富,贴近老百姓生活的资讯类节目。
《旅游资讯》栏目是XX移动电视为喜爱旅行游玩的朋友量身打造的精品栏目。涵盖了旅游线路、旅游景点、票务等资讯。及时掌握、及时更新，全天候为喜爱旅行游玩的朋友服务及提供有价值的资讯。
四、 合作形式
1. 与XX省目前数家实力雄厚的旅行社商定，将旅游、票务讯息以特定的节目形式制作、播出。采取制播分离模式进行合作。栏目内容由旅行社制作,也可由旅行社方委托长沙移动电视制作。XX移动电视每天提供不少于3次的宣传片播出。
2. 全年假期可由XX移动电视与旅行社举行夏令营等活动。XX移动电视负责媒体宣传造势,旅行社方负责票务、线路、时间、人员安排及活动组织。
3. 双方结成战略联盟,对旅行社有新闻价值的信息给予全力支持。
五、 播出频率及时间安排
《旅游资讯》每天二档,每档时长十分钟。
全年共计广告时间7300分钟
从20XX年X月X日-20XX年X月X日
●前言
旅游不仅仅是为了娱悦身心，满足人们对外面世界的好奇，更是为了获取知识，丰富人生，旅游正在成为人们生活不可或缺的一部分。《江苏旅游报道》所要做的就是透过旅游这面镜子反映或折射出一个五彩缤纷的世界和绚丽多姿的社会。
●栏目定位
《江苏旅游报道》开播于20XX年，是江苏电视台体育休闲频道倾力打造的一档全方位的旅游资讯栏目，该节目的收视率自20XX年起逐年在攀升，得到了广大观众特别是旅游爱好者的一致好评。
《江苏旅游报道》栏目在观众群的选择上并不追求一体化，它有很明确的主体观众群。这些年龄在20至45岁之间的人群为第一目标收视群体，《江苏旅游报道》就是要揣摩他们的心思，用对口的节目去满足他们的需要，以“大众、实用、娱乐”为栏目品格、以推荐最吸引人的旅游景点和旅游文化为主要内容，集中展现旅行途中的所见、所闻、所感、所思。《江苏旅游报道》涵盖了吃、住、行、娱、游、购等六大内容要素。
●栏目特色
“让旅游变成一件好玩的事情”是《江苏旅游报道》的独到特色。百姓视角和娱乐化的表达是《江苏旅游报道》成功的关键所在。《江苏旅游报道》将成为大众观览华东风景的新鲜旅游手册，快乐行走，体验探索，感受每一处华东风情，从城市空间到自然原野，从钢筋水泥到碧海蓝天，自由自在在《江苏旅游报道》!
●栏目设计
★节目时长：10分钟
★播出时间：首播：周六：22：30；
重播：周四：22：30；
★节目定位：故事化、娱乐化旅游节目,《江苏旅游报道》的每一期节目就是一次对旅途的阅读,以现实为取向,以探索的目光和亲历的脚步,寻找旅游途中的奇闻乐事和动人故事。
★节目形态：以主持人为中心，以游历的形式记录旅途中的所见、所闻、所感、所思。
★节目构成:《江苏旅游报道》将目标观众的时尚旅游需求作为节目定位的首选目标，并通过多种形式来表现，力求超越常规报道节目；目前节目所设置的专栏如下：
一、主打版块：《到此一游》6—7分钟
二、抽屉式版块：2分10秒
《旅游情报站》为观众提供第一手的旅游资讯服务，推荐新鲜的旅游设施及出行安排。观众从中获得的不仅是欣赏，更重要的是出行参考。
《旅游播报》主持人用一句话新闻的方式把近期发生在旅游业的一些大事、要事播报给观众。
《有“备”而行》主持人带领观众一同挑选适合自己的旅游装备，了解一些装备的具体用途。
同时，我们欢迎各界朋友为我们提供有价值的旅游出行地及拍摄选题,尤其是自已的家乡及旅友最喜欢的,我们还没有注意到的好玩的每一个地方。
三、节目包装：1分30秒
片头、片尾、片花、中插广告
在以上节目的基础上，《江苏旅游报道》还将策划一系列旅游主题活动，成立旅游俱乐部，用来扩大节目影响，树立节目品牌，给予投资商更大的回报。
●诚征合作方
精品栏目的打造需要多方面的支持和配合，为了让《江苏旅游报道》栏目更好地为企业和广大观众服务，现诚征各企业的参与和支持。具体事宜如下：
合作方式：
一、冠名单位（80万/年)（独家）
企业冠名《江苏旅游报道》栏目，即成为栏目最重要的合作方，享有参与栏目策划、制作，和栏目共同举办各类活动的权利，享有以冠名、插播广告的方式宣传企业和产品的权利，并且共同享有栏目所拥有的各类社会资源。具体回报如下：
Ⅰ栏目宣传回报：（876800元）
1、栏目的片头后用文字字幕和语音播出5秒冠名提示标版。如：《江苏旅游报道》栏目由XX企业独家冠名播出；
2、赠送企业栏目内１５秒广告（全年）；（4800元×104期=499200元）
3、屏幕右下角闪动企业角标，全年104期，每期2分钟；（1000元×104期=104000元）
4、为企业制作形象专题片4部，并在栏目中安排播出；（24000元×4期=96000元）
5、为企业领导人做一期专访，并在栏目中安排播出；（24000元）
6、在栏目中为企业免费播出信息资讯20条；（3000元×20期=60000元）
7、在重大节日期间，企业领导可在栏目的特别节目中致以贺词；
8、每期片尾出鸣谢冠名商字幕及LOGO（全年）；（900元×104期=93600元）
Ⅱ超额回报：
9、对冠名企业发展给予关注，帮助企业策划有重大影响的宣传和公关活动，如：快乐出发——XX地全国旅游电视媒体采风行活动，根据需要可进行跟踪报道；
10、冠名企业如为景区，将直接进入由中国电视旅游协会主办的20XX年《中国最令人向往的地方》华东地区评选活动的十强景区；冠名企业如果是非旅游景区，则可作为由中国电视旅游协会主办的20XX年《中国最令人向往的地方》华东地区评选活动的协办单位；
11、邀请企业参加栏目举行的各项重大活动；
12、所拍摄的专题片可在江苏ＩＺＯ旅游网络电视台中播出；
13、联合中国电视旅游协会，将企业的专题片在全国不少于10家的省、市电视台旅游专题类节目中播出；
14、为冠名企业颁发冠名牌匾及证书；
二、特约赞助单位（40万/年)（2—3家）
企业特约赞助《江苏旅游报道》栏目，即成为栏目重要的合作方，享有以特约赞助方、插播广告的方式宣传企业和产品的权利，并且享有栏目所拥有的一些社会资源。具体回报如下：
Ⅰ栏目宣传回报：（556400元）
1、栏目的片头后用文字字幕和语音播出5秒冠名提示标版。如：《江苏旅游报道》栏目由XX企业特约赞助播出；
2、赠送企业栏目内10秒广告（全年）；（3200元×104期=332800元）
3、屏幕右下角闪动企业角标，全年104期，每期1分钟；（500元×104期=52000元）
4、为企业制作形象专题片2部，并在栏目中安排播出；（24000元×2期=48000元）
5、在栏目中为企业免费播出信息资讯10条；（3000元×10期=30000元）
6、在重大节日期间，企业领导可在栏目的特别节目中致以贺词；
7、每期片尾出鸣谢特约赞助商字幕及LOGO（全年）；（900元×104期=93600元）
Ⅱ超额回报：
9、对特约赞助企业发展给予关注，帮助企业策划有重大影响的宣传和公关活动，如：快乐出发——XX地全国旅游电视媒体采风行活动，根据需要可进行跟踪报道；
10、冠名企业如为景区，将直接进入由中国电视旅游协会主办的20XX年《中国最令人向往的地方》华东地区评选活动的十强景区；冠名企业如果是非旅游景区，则可作为由中国电视旅游协会主办的20XX年《中国最令人向往的地方》华东地区评选活动的协办单位；
11、邀请企业参加栏目举行的各项重大活动；
12、所拍摄的专题片可在江苏ＩＺＯ旅游网络电视台中播出；
13、为特约赞助企业颁发冠名牌匾及证书；
三、子栏目冠名单位
子栏目冠名即是对栏目中的各版块节目的冠名，也将成为栏目重要的合作伙伴，享有在子栏目中插播广告的方式宣传企业和产品的权利，具体回报如下：
Ⅰ：栏目主打版块《到此一游》冠名
（25万/年)（13万/半年）（7万/季度）
宣传回报：
1、《到此一游》的片头后用画面和语音播出10秒冠名广告。如：《到此一游》由XX企业冠名播出；
2、屏幕右下角闪动企业角标，（全年104期、半年52期、一季度26期）每期30秒钟；
3、为企业制作形象专题片1部，并在栏目中安排播出；
4、在栏目中为企业免费播出信息资讯5条；
5、在重大节日期间，企业领导可在栏目的特别节目中致以贺词；
6、冠名期间每期片尾出鸣谢字幕；
7、所拍摄的专题片可在江苏ＩＺＯ旅游网络电视台中播出；
8、为子栏目冠名企业颁发冠名牌匾及证书；
Ⅱ：抽屉式版块冠名：如《旅游情报站》
（18万/年)（10万/半年）（6万/季度）
宣传回报：
1、《旅游情报站》的片头后用画面和语音播出10秒冠名广告。如：《旅游情报站》由XX企业冠名播出；
2、屏幕右下角闪动企业角标，（全年104期、半年52期、一季度26期）每期30秒钟；
3、在栏目中为企业免费播出信息资讯15条；
4、在重大节日期间，企业领导可在栏目的特别节目中致以贺词；
5、冠名期间每期片尾出鸣谢字幕；
6、为子栏目冠名企业颁发冠名牌匾及证书；
●频道介绍
江苏电视台体育休闲频道是每天播出近20小时各类体育休闲节目的专业频道。频道设立新闻专题部、休闲节目部、赛事转播部、综合运营部等部门是江苏省最具动感的频道。江苏体育休闲频道一直被业界赞为“富人频道”、“大众化的专业频道”。
目前，江苏体育休闲频道已覆盖全省13个地级城市，及上海、安徽、浙江等部分地区，是江苏省广播电视总台地面频道覆盖最好的频道之一.
《江苏旅游报道》栏目
20XX年12月