银行周年庆活动方案
对外：
媒体：电视广告，平面广告（指当地报纸、海报和车身广告）
宣传手册：将最新的产品/业务信息制作成小册子放置在邮局业务厅供客户索取。
网络宣传：及时的将最新的邮政局信息及产品/业务信息发布在官方网站供客户查询了解，以次达到宣传目的。
（以上主题是成立一周年喜庆）
活动一：xx年“邮政储蓄杯·我眼中的森林城市（或：秀美新xx。或：我与邮政储蓄银行）”征文比赛
活动二：纪念日当天户外活动（邀请领导、客户、兄弟及友好单位、新闻记者等）具体方案另见
对内：
xx年中国邮储银行xx分行成立周年系列活动
1）职工技能技巧大赛（比赛可根据业务特点设个人金融、中文录入、计算器、英文录入、扎把单指单张点钞和散把单指单张点钞六个项目，实际可以增减。有助于服务能力提升，团结，凝聚员工的向心力。新闻配合宣传，有助于形象提升。）
2）“十佳”文明标兵评选（可以与“青年文明号”“巾帼先锋岗”等相结合，取得市文明办指导，为争创文明单位奠定基础。有助于服务能力提升，团结，凝聚员工的向心力，先锋榜样带头示范作用。新闻配合宣传，有助于形象提升。）
内外同步：
xx年中国邮储银行xx分行成立周年客户答谢联谊晚会
一、活动预期目的：
1.在欢快的氛围中，让客户再次体会邮储银行的文化内涵；
2.答谢老客户，和客户成为朋友；
3.推介新业务，与客户携手共赢。
二、晚宴主题：感恩•携手•创新
三、活动主体思路：
专业主持+节目表演+体验活动：
①专业主持：在当地受大家喜欢的主持人。
②节目表演：第一部分为邀请当地专业人士（建议邀请与企业形象诉求一致的人物）歌、舞、古乐器表演等，这部分节目突出的分格偏向高雅、时尚（节目数量控制在5个之内，时间约在20—30分钟）；第二部分节目构想，这个部分可突出企业员工的精神风貌，突出的风格可以是轻松活泼多样化的，可以组织排练1—2个活力动感的舞蹈，让客户感受到与工作中不一样的交行人（节目数量2—3个，时间控制在15分钟之内）。
③体验活动：这部分主要是一些活跃气氛的嘉宾参与游戏，游戏设置要简单易操作，游戏必须设置奖品。四、具体流程：
活动总体时间应该掌握在90—120分钟，环节设置为3个，每个环节约为35分钟。
开场：主体部分为1.主持人宣布晚宴开始，由行长或指定人员及嘉宾致欢迎词（两个代表就可以，时间10分钟以内）；2.古乐（比较奋进的曲子）开场，主持人提示展示一年来风雨兼程所走过的路途以及所获得的成就，（作为背景，此时主席台开始播放准备好的ppt文件），专人讲解并组织播放，带领所有人回顾一年来所走过的风风雨雨。（时间控制在10分钟） 3.可推介新产品、新业务。（时间10分钟左右）
联欢部分：节目部分：节目组织部分按照预先准备好的两个部分来进行，可以相互穿插，员工的节目应该相对集中在一起，突出一下，歌曲、舞蹈、相声、小品或者其他自创才艺表演等都可出现，但都要与“感恩•携手•创新”有联系；节目中途可以穿插互动游戏，调节场内气氛。（可以请政府领导、知名企业家、书法名家共四位（提前联系确认）当场献宝）书写的内容分别“邮储银行的企业文化理念”，“提供更优金融方案 持续创造共同价值”、“建设价值卓越的一流国际金融集团”、“责任立业 创新超越”、“诚信永恒 稳健致远”。
（节目总数量约为8个，时间60分钟）具体安排：1.来宾留下“手印”，意为“携手共赢”。2.歌曲《感恩的心》。3.舞蹈。4.互动游戏。5.员工自编舞蹈，反映青春活力。6.互动游戏。7.歌曲（激励）。8. 员工表演自编小品（主题反映员工的生活）。9.名家当场做画或名家的书画作品、部分适合的收藏品等，最后由政府领导和邮储银行领导赠送给与会的重要人士（古乐作为背景，欢快喜庆）。8 邮储银行领导致感谢辞。9.回报嘉宾：设置抽奖,设置不同奖项，一等奖（奖品数量和质量可根据预算进行调整）由出席的重要领导抽出。保证每位到场嘉宾均有礼物。10.共同举杯，相互祝福。11.晚宴结束，欢送曲（古乐演奏）。
（以上书法环节政府领导参与，可改为“十佳”文明标兵颁奖）
五、需要准备的东西投影仪、屏幕、影像设备、手印模、礼品、水果、盘子、水、蛋糕等。
六、摄影（照片）、摄像（视频）资料保存。
导语
15年砥砺磨一剑。中信银行XX支行走过15年不平凡的发展道路，企业实力不断增强，日益成为余杭区经济社会文化发展的“金融引擎”。
发展中促转变，转变中谋发展。在经历了美国资贷风波引发的全球金融危机之后，世界经济发展进入“后危机时代”。面对宏观经济形势，xx中央经济工作会议主基调就是：促进经济发展结构转型升级，加快经济增长方式转变。“转变之年”，中信银行XX支行15周年行庆具有不同寻常的意义。
内聚合力，外塑品牌。15周年对于中信银行XX支行成长发展具有里程碑的意义。藉由15周年行庆，进一步优化信贷结构、创新服务模式、提高服务品质、打造精英团队、增强企业凝聚力、塑造品牌形象、提升核心价值理念和综合竞争力。
主题
打造现代化金融服务引擎，促进余杭区经济转型升级。
活动
一、讲座
主题：打造金融服务引擎，促进经济转型升级。
演讲题目：金融机构如何服务于经济转型升级
主讲人：史晋川（拟）
经济学博士，现任浙江大学经济学院教授、博士生导师、常务副院长，同时兼任国家社会科学基金评审委员会委员、教育部社会科学委员会委员、中国社会经济系统工程学会副理事长、中华外国经济学研究会副会长、浙江省经济学会会长、浙江省人民政府经济建设咨询委员会委员、浙江省社科规划办理论经济学科组副组长，xx、绍兴、嘉兴市人民政府专家咨询委员会委员。
主要研究领域为现代西方经济学、宏观经济理论与政策、区域经济发展战略、法与经济学和公司治理结构理论。1992年被评为享受国务院政府特殊津贴专家，1996年被选为浙江省高校首批中青年跨世纪学科带头人和浙江省“151人才培养工程”首批第一层次学术带头人，1999年被授予“浙江省有突出贡献的中青年学者”称号，2000年被列入国家人事部“百千万人才工程”第一、二层次学术带头人和国家教育部“跨世纪中青年学术带头人”。
主办单位：中信银行XX分行、XX区人民政府
协办单位：中信银行XX支行
二、理财服务日
主题：中信银行XX支行理财咨询服务活动
内容：面向个人客户，开展理财产品推广和个性化服务。
三、感言征集
主题：一路同行，15年感言征集
内容：专辟“感言征集墙”，以一、二句话的方式征集员工感言，体现企业文化，增强凝聚力和归属感。
四、庆典
主题：我们一起走过
——中信银行XX支行成立15周年庆典
内容：中信实业银行XX支行成立15周年联谊活动。
宣传
一、新闻
1．主标题
打造金融服务引擎，促进经济方式转变
——中信银行XX支行积极服务余杭区产业结构转型升级
2．内容
（1）中信银行XX支行优化信贷结构服务经济转型升级：加强对国家重点工程、先进制造业、文化创意产业、保障性住房、重大科技专项、节能减排项目的信贷支持，大力支持低碳经济发展。为把余杭创新基地打造成为集产业、科技、生态、人居和现代城市元素为一体，极具创新活力、投资潜力、生态魅力的‘宜居、宜业、宜游、宜学’高新高教园区和高科技、多功能、生态型“科技岛”提供信贷服务。为打造良渚遗址文化旅游区、塘栖水乡风情旅游区、径山生态度假旅游区、南湖滨水休闲旅游区四大旅游功能区域，提供信贷支持。
（2）大力支持中小企业发展。
（3）开展助学公益活动。
3．形式
《xx日报》一个彩色整版，三分之二软文，三分之一行庆广告。
二、纪念册
1.主题
中信银行XX支行成立15周年纪念册
2．内容
企业简介
领导题词
机构设置
经营业务
大事记
理财团队
企业文化
员工感言
公益活动
发展愿景
3．形式
开本：250㎜×250㎜
封面：280克特种纸，凸版工艺
内页：210克铜版纸
三、专题片
1．标题
一路同行 共铸辉煌
——中信银行XX支行成立15周年
2．内容
分“足迹”、“创新”、“愿景”三个篇章，主要表现中信银行XX支行15年来的发展业绩与未来展望。
3．形式
片长约15分钟,制作成DVD光盘。
展示
一、标语
一路同行，共创辉煌。
xx理财服务，享受品质生活。
以人为本，品质服务。
中信——理财生活的“好管家”。
优化信贷结构，促进转型升级。
着力打造余杭区经济发展的“金融引擎”。
信我——信中信。
二、横幅
热烈祝贺中信银行XX支行成立15周年。
三、展板
设置户外展板，以图文形式展示中信银行XX支行15年的建设成果。
礼品
中信银行XX支行成立15周年纯金“珍藏版信用卡”。
本案要取得成功，主要是运用广告、借势、新闻、公关四大营销策略，以及它们之间互相响应而产生的策划效应。
l活动组成
1.中国xx银行成立20周年系列活动（广告宣传、新闻宣传）
2.20XX与祖国同庆中国xx银行xx分行成立20周年答谢社会各界专场晚会
活动目的
答谢客户，进一步密切客户与银行之间的关系；
1、宣传xx银行xx分行的整体形象，展示xx银行xx分行的企业实力与特色文化；
2、推介xx银行xx分行的理念与服务，巩固老客户，吸引新客户，为新一年的业务拓展奠定基础。
l策划要点
1、突出行业特色，让参会者全面感受xx银行xx分行的文化和内涵；
2、活动环节力求简单新颖，便于市民、客户参与，又能留下深刻印象。
l活动方案
一、户外广告策略
1、在全市各大主要街道悬挂着：“20XX与祖国同庆庆祝中国xx银行xx分行成立20周年”、“中国xx银行，建设现代生活”、“善建者行，善者x行”、“中国xx银行xx分行将与您共创美好未来”、“以人为本,以德治行,构建和谐团队””广告条幅。2、在全市各大媒体：《xx日报》、《xx广播电视报》、xx电视台、xx广播电台向xx市民及时刊登、播发“xx银行xx分行将于20XX年X月X日中国xx银行xx分行成立20周年的当天买断xx市X路公交车一天内的售票权，欢迎广大市民在X月X日免费乘坐一路公交车”的消息。3、在xx市广播电台的上午7点、11点和下午14点、晚上23点播报时间，加上“xx银行xx分行现在为您报时”的广告词。并在20XX年X月X日中国xx银行xx分行成立20周年的当天,在所有的X路公交车沿途站台上，身披“中国xx银行xx分行成立20周年”的绶带的工作人员衣着整齐，彬彬有礼地向乘客散发有关xx银行xx分行成立20周年的整体简介、各项业务的图文并茂的宣传品，每辆公交车上都喷挂着xx银行xx分行成立20周年的宣传条幅，每经过xx银行xx分行的一个网点，车上的广播就播出一条广告语：“各位乘客请注意，前面是xx银行xx分行某某支行，到某某站下车的乘客请作好下车的准备”，乘客上车后，前往下一站时，又播出“各位乘客请注意，下一站是某某站，xx银行xx分行某某支行将为您提供包括汽车按揭、住房按揭等各项业务在内在多种金融服务”。如此反复播放，从听觉到视觉等方面给乘客以较强的冲击力。xx市民无论是乘车者还是观看者，一时间，xx银行xx分行成为人们关注的焦点，街谈巷议的中心话题，xx银行xx分行的各支行企业知名度在市民中迅速地建立起来。
3、树牌子，xx建设银行xx分行与市政府联手推出，首张“xx名片信用卡”。这张信用卡是由中国xx银行xx省xx分行与xx市政府联手推出的“xx名片信用卡”，目的是宣传中国第一个生态经济示范区、宣传中国金融生态城市、配合政府打造信用名城。据介绍，这张卡的卡面图案可由xxx城市新貌图组成，并标有“xx名片信用卡”的字样。这样当市民在境内外使用这张卡的时候，同时把xx城市的魅力带到全国和世界各地。“xx名片信用卡”可操作成一张符合国际标准的信用卡，有方便商旅、公务人士境内外结算、消费的特点。该卡可以在全球多个国家和地区使用，具有先消费后还款、一卡双币、最长50天免息期等特点，在指定消费点消费还有商务、消费、旅游等方面的折扣优惠。
通过以上一系列的策划，在xx市营造xx银行xx分行的“品牌银行”的品牌形象并深入人心。
二、公关营销策略
为了进一步展示xx银行xx分行的风采，提升企业的公益形象，xx银行xx分行向全市市民发出倡议：兴建绿色xx、共建美好家园，举行营造功德林活动。功德林活动是与市林业局、城建局、xx市新闻机构联合向行客户及xx市社会各界人士广泛地发出邀请。其旨就在提高xxx行的美誉度。xx银行xx分行20周年纪念活动前一个月，在xx市风景区兴建功德林，每棵树均以参与者的名字命名，并由行、林业局、xx日报、xx广播电视报、xx电视台、xx广播电台等单位联合颁发制作精美的证书，作为永久的纪念，同时，在参与者允许的前提下在《xx日报》、xx电视台、xx广播电台、xx广播电视报公布他们的名单，并把他们吸纳为xx银行xx分行的名誉行员。还有在行网点存款达XXXXX元人民币储蓄的客户，亦在被邀请之列，每一份证书均编号，还按编号参与抽奖。
xx银行xx分行20周年活动当晚，经策划，把客户联谊会与庆贺活动的文艺晚会进行组合，在xxxxx剧院举办20XX与祖国同庆中国xx银行xx分行成立20周年答谢社会各界专场晚会，在专场晚会上，唱歌、舞蹈、相声、小品等不同形式的文艺节目异彩纷呈，好戏连台。人民银行总行领导、xx市主要领导和行领导的讲话穿插其中，别开生面。通过公共关系的活动，有效地塑造企业良好的形象，建立和增强广大消费者对企业和品牌的忠诚度。许多成功企业的产品在市场上有较高的销售量，其良好的企业形象是成功的重要因素之一。
三、新闻营销策略
新闻营销策略上。xx银行xx分行20年庆祝活动除投入大量的广告外，可借助于新闻媒介这一信息传播载体，对广告起了相辅相成的作用，从而引起了广大公众的高度关注，增强了广大市民对xx银行xx分行的信任度，新闻媒介起了广告所不能起的作用。庆典的当天下午，在xx市举行建设银行池州分行20年大典的新闻发布会，为新一轮的新闻宣传攻势奠定了坚实的基础。新闻记者对xx银行xx分行20年庆典自始至终——从开业典礼免费提供公交到新闻发布会、以及行领导与各界人士和储户共同营造功德林、当晚的20XX与祖国同庆中国xx银行xx分行成立20周年答谢社会各界专场晚会都作了详实而生动的报道。xx市电视台等媒体对此进行了全面专题报道。通过一系列新闻营销的效应，更进一步提升知名度，飞入寻常百姓之家。