企业展厅策划方案
一、策划目标
、集中展现XX公司的生机活力与发展成果；
2、展现公司N大主营业务的发展现状、远景和未来；
3、体现XX公司N年来的发展历程和积淀形成的文化脉络。
二、策划思路
根据展厅的空间结构与预算，对要表现的各部分内容进行合理布局，结合当前最新的室内空间表现理念和多媒体技术，力图打造一个富有视觉冲击力、动静形式相结合和充满文化内涵的现代企业展厅。
三、策划内容
（一）展厅整体风格
——生机活力、动静结合、内涵丰富、细节精致由于XX公司的经营项目多样，要在展厅有限的空间表现极为丰富的内容；且“XX”给人传递的是顺利、通达的美好寓意，因此用Ｎ个板块对整个展厅的设计风格予以诠释。
（二）展厅空间布局及主题表现
（1）前言——主题鲜明、印象深刻
A．空间位置：展厅最左侧
B．表现形式：仿真雕刻（或三维立体图片）
利用仿真材料（或三维立体图片），立体生动地展示出XXX、XXX、XXX、XXX、XXX、XXX、XXX的代表元素，并融合资产、产能、收益、员工人数等企业概况，直入主题地表现XX公司作为多种经营企业服务油田、与时俱进所取得的经济建设成就。
C．表现内容：XX公司企业由来、性质与形象
（2）历史内涵区——历史足迹构筑企业发展基石
A．空间位置：展厅左侧空间
B．表现形式：大事记时间轴、曲线图、体现发展脉络；新老照片；透明橱窗柜体里的实物，亲历者讲述的文字（手写体）、艺术雕刻公司理念。
C．表现内容：以橱窗柜体展示历史旧物形式续写发展足迹，结合老照片（各级领导视察关怀）、文字解说、见证人、亲历者讲述，再现历史精彩瞬间，诉说永恒不变的追求与发展理念，企业坚持用“科学发展观”谋生存、求发展、但始终不变的是永恒的腾飞梦想。
D．风格特点：怀旧深邃，内涵深远本区间不仅是展示历史档案，更要体现企业发展的清晰脉络，和一路走来的不变追求，最终落脚于今天的XX最新的使命、愿景、战略和文化。力求体现发展历程和现代脉络，低沉色调中透出光亮。
第一部分：大事记时间轴+曲线图
第二部分：领导关怀
第三部分：见证者说
第四部分：理念传承
（3）产业布局区——N幅画卷展现企业产业布局图景
A．空间位置：展厅左前方大面积背景墙
B．表现形式：外观胶片式（卷轴式）平面设计，通过厂区、设备、环境、产品、管理等方面的图文展示，故事性地表现“昨天、今天、明天”（过去、现状、规划）
建议用图片配字幕、灯光制成N幅胶片式（卷轴式）图展，以生动新颖的形式展现XX公司N大产业布局图景，在末尾可以总结出XX公司的整体规划与展望。
C．表现内容：XX公司N大产业布局规划
本部分用丰富的图文把XX在XXX、XXX、XXX、XXX、XXX、XXX、XXX等N大产业的优势、成果和战略远景充分体现出来。
D．风格特点：生动新颖，典雅精致
本部分空间是展厅左侧主要部分的静态画面，因此设计制作风格要既生动又典雅精致；设计时考虑到短期内不会更换，形式相对固定。（4）动态展示区——LED屏幕全方位冲击视听感官
A．空间位置：展示区正前方空间
B．表现形式：LED屏幕放映
由于展厅面积有限，要在有限的空间表现丰富的内容，以及表现内容的动态性，因此采用大屏幕放映，播放高品质企业形象宣传片，给进入展厅者带来强烈的视听觉冲击力，并能够迅速置身“XX氛围”，感受XX公司的强劲实力、发展态势和美好愿景。
C．表现内容：XX企业形象宣传片
播放XX公司企业形象宣传片，力求采用图文、视频兼具的多媒体手段，展现企业强劲的实力、深厚的底蕴和在N大业务板块的领先优势。要求具备高清的画面和视频、精准的语言表述和专业的播音，把XX的昨天、今天和明天通过动态形式全景式地展现在观者面前，尤其要重点体现XX的使命、愿景、战略和文化。
（5）企业文化区——脚踏实地、开拓进取的幸福空间
A．空间位置：展厅右前侧空间
B．表现形式：LED电子滚动屏，有机展板和照片墙、岗位格言，体现XX企业文化。
C．表现内容：LED电子屏滚动展现XX杰出员工、功勋集体，结合照片、员工感言、文字解说，表现XX在文化建设、人文关怀、员工培训、文体生活等方面的建设，让观者深刻感受XX公司“以人为本”的理念。
第一部分：文化建设
第二部分：员工培训
第三部分：文体生活
第四部分：岗位格言
第五部分：光荣榜
（6）企业荣誉展示区——融和致远全面发展
A．空间位置：展厅右墙空间
B．表现形式：荣誉墙，光照通透的层次框架。
C．表现内容：采用动感的方式陈列展示XX公司历年来获得的各种荣誉称号、奖杯、奖状、奖牌。
（7）结束语——精炼寄语体现人文精神
A．空间位置：展厅右侧较小的立体隔断空间
B．表现形式：三角隔断的里侧，采用内饰灯
结束语部分以灯箱形式展示XX的文化寄语。单用一段精辟干练的文字表现企业文化的内涵。灯箱的外侧正对展厅入口，可直接作为企业展厅的入口提示。
C．表现内容：XX公司精、气、神
（三）展厅装饰细节表现
整个展厅的设计装修采用红、白、黄、蓝四色调，体现既大气又精致的总体风格，如展厅吊顶采用简洁大气的网格；用特别的射灯打出XX公司的LOGO；在地面上粘贴行进标识指示路径；放置代表生机盎然的植物等等，显现细节上的精致。
一、策划目标
1、集中展现黑牡丹集团大气恢弘的企业实力和一脉相承的品牌价值；
2、展现黑牡丹集团三大主营业务的发展现状和近景远景；
3、体现黑牡丹70年的辉煌发展历程和积淀下来的梦想及文化。
二、策划思路
根据展厅的空间结构与面积，对要表现的各部分内容进行合理布局，结合当前最新的室内空间表现理念和多媒体技术，力图打造一个极富视觉冲击力、动静态形式相结合和充满品牌内涵的现代化企业展厅。
三、策划内容
（一）展厅整体风格
——大气恢弘、动静结合、内涵丰富、细节精致由于黑牡丹是一家大型多元化集团公司，要在展厅有限的空间表现极为丰富的内容；且“黑牡丹”及VI系统给人传递的是大气、典雅、雍容的品牌印象，因此对整个展厅的设计风格要求是：大气恢弘、动静结合、内涵丰富、细节精致。
（二）展厅空间布局及主题表现
（1）动态展示区——3D大屏幕投影全方位冲击视听感官
A．空间位置：走进展厅正前方空间及与中庭相接背景墙
B．表现形式：3D大屏幕全息投影由于展厅面积有限，要在有限的空间表现丰富的内容，以及表现内容的动态性；并且考虑到展厅通向中庭的大门需要灵活打开，因此建议采用时下流行、在上海世博会等众多大型场馆被广泛采用的“3D大屏幕全息投影技术”，把进入展厅迎面所见的全部墙体（不含右侧较低部分墙体）作为投影背景墙，在非节假日全天候播放高品质企业形象宣传片，给进入展厅者带来强烈的视听觉冲击力，并能够迅速置身“黑牡丹氛围”，感受黑牡丹集团的强大实力、发展态势和美好愿景。
C．表现内容：黑牡丹企业形象宣传片
制作黑牡丹集团企业形象宣传片，力求采用图文、视频兼具的多媒体手段，展现企业强大的实力、深厚的底蕴和在三大业务板块的领先优势。要求具备高清的画面和视频、精准的语言表述和专业的播音，把黑牡丹的昨天、今天和明天通过3D高科技手段全景式地展现在观者面前，尤其要重点体现黑牡丹的使命、愿景、战略和文化——
使命：向中国和世界传递常州
黑牡丹是一家国有控股公司，承担新区和常州建设的重任，经营实质已经从单一的产品生产向促进城市发展、创新美好新生活、向中国和世界传递常州的使命转变。
通过高品质产品在世界市场、全国市场的畅销，消费者通过高品质产品来了解黑牡丹和常州城市；形成任何产品、品牌皆是向全国和世界传递常州风采的路径之一。
愿景：让牡丹盛开，使生活更美
黑牡丹现有的服装面料实业和房地产开发皆直接面对消费者的生活，计划的新实业投资、服装面料和房地产的升级改造等等，也皆是围绕提升产品品质的内涵，围绕提升生活品质来设计，使消费者的生活品质更高，生活更美好。
通过新实业投资、产业升级，黑牡丹的产品将更加丰富，产品的品质更加突出、更加靓丽、更加丰富，以此促进常州和全国人民的生活更美好。
战略：品牌引领未来、品质造就价值；构筑产业升级、城市发展、地区优势协调一致的核心竞争力，成为开发城市资源的平台
品牌是公司产品赖以长期生存的资源，是产品成长和扩张的重要资源。以品牌引领未来是企业最关键、最全局的产品战略之一，品牌理念需要贯穿企业经营的每个环节和完整过程。公司品牌战略应和城市品牌相进取、相一致、相促进。公司现有品牌需要创造性地展拓，丰富内涵，提升品质。
提升公司产品的品质是提升品牌内在价值、促进品牌发展，创造产品附加值，创造价值，创造美好生活的重要措施。
以加快产业升级为战略导向，通过新增投资、吸引投资、改善配套服务、品牌引导等多种形式，通过对科学技术的运用，改善产业的效率，改善新区及常州的产业结构，推进新区及常州的产业结构调整。
城市发展以构筑城市竞争力为核心，要素包括人力资源、资本、科学技术、基础设施、综合区位、环境、文化、制度、政府管理、企业管理、开放、产业结构、社会保障、居民生活福利等方面。
常州是具备历史积淀的城市；常州早期改革的成就苏南模式是改革开发的代言词之一；常州是文化氛围浓郁、底蕴丰富、文化魅力的城市；常州也是我国著名的商业城市之一。
黑牡丹的背景和使命，显现黑牡丹不是作为单一企业而存在，不以谋求单一产品利润最大化为目的，而是寻求最大限度地提高常州地区的繁荣，最大限度地加快常州地区繁荣的速度和力度，通过的城市资源开发实现其价值最大化。这项特殊使命就促使黑牡丹必须具备平台型功能，必须紧紧围绕平台功能和上市公司效益两个主题，设计和组织黑牡丹的运营。
文化：远见、责任、变革、和谐
D．使用特点：动态全景，开阖自如
由于本区间采用大屏幕投影的方式，投影背景即通往中庭的两扇门板可以随时根据待客需要打开，引导宾客走进庭院，打开之前可以在院内安排好服装模特展示秀、喷泉、歌舞表演等，洞开之后纵深感立显，开合之间两相宜。
E．操作方法：寻求与上海世博会大屏幕投影技术及设备供应商合作，选取最具性价比的材料设备；和高水平专业视频广告制作公司合作，制作黑牡丹集团企业形象宣传片。
（2）产业布局区——三幅巨型画卷展现集团产业布局图景
A．空间位置：展厅左前侧大面积背景墙
B．表现形式：布艺背景平面设计图文表现
展厅左前侧墙体（报告厅外墙体）是展厅内可利用的最大面积平面，建议用布艺（最好是集团研发生产的某一款产品）做材料，以精致刺绣工艺制作平面设计作品，垂下三幅图画卷轴，以宏篇巨制的形态展现黑牡丹集团三大产业布局图景，可以结合“牡丹”LOGO形象设计制作。
C．表现内容：黑牡丹集团三大产业布局规划
本部分用丰富的图文把黑牡丹在纺织服装、城市综合功能开发和创新产业投资等三大产业的优势、成果和战略远景充分体现出来。
◆纺织服装的产业升级
通过技术创新、转换经营模式，对现有的牛仔布面料和服装代工业务进行升级改造，经营业务从生产领域向商业领域转变。
以“黑牡丹”标准和品牌为核心的全国牛仔布业务体系基本确立；以输出技术、品牌、标准、订单、质量控制、销售渠道的经营模式基本确立；精品生产中心、技术创新中心、营销管理中心、物流中心等可靠运行。
“黑牡丹”风格的面料、服装、服饰发展为全国品牌，“黑牡丹”风格的面料发展为世界品牌。“黑牡丹”品牌确立为纺织服装行业休闲文化的代表之一。
在“黑牡丹”建立的牛仔布标准和休闲文化的品牌牵头下，引领全国一批的服装、服饰、面料企业，形成协作分工、配套成型的产业链。
◆创新产业的投资运作
通过组织产业投资，直接投资新企业，以高科技和重资本两项产业特征于一身的新实业成形，新实业的产品进入全国和国际市场。
通过新实业的投资，丰富公司产业升级的产品体系，也同时将公司产业的升级和常州地区的产业升级相互融合为一体。
◆城市综合功能的开发
城市建设包括基础设施建设和区域大地块商业生活社区的开发，公司高品质、高速度的城市建设的能力得到充分发展。
黑牡丹集团将把握好区域经济发展的机遇，一方面抓紧时间根据原定计划推进项目建设，更好地完成北部新城建设任务；另一方面着眼于长期发展，积极改造业务流程，引进品牌管理理念，完善城市综合功能开发和房地产业务的市场化运作，以更好地把握政策机遇和市场，为股东创造更大的价值。
D．使用特点：静态大气，典雅精致
本部分空间是展厅内唯一最大面积的平面背景墙，是宾客走进展厅之后获得正面视听盛宴之后，接触到的静态画面，因此要设计制作风格要既大气又典雅精致；收集资料内容时要考虑到短期内不会更换，形式相对固定。
E．操作方法：收集相关图文资料，请广告设计公司设计好版面之后，寻求和布艺刺绣制作机构及装饰公司合作，设计时要考虑到制作上的可操作性。
（3）产品景观区——艺术长廊透视集团时尚化产品系列
A．空间位置：展厅最左侧较小空间
B．表现形式：产品艺术长廊，结合灯光表现
由于展厅左侧走进去是一个较为狭长的空间，可以考虑做成一个展现黑牡丹经典产品系列的艺术长廊，结合灯光营造时尚现代的艺术氛围，采用最时尚动感的方式如悬挂或模特展示集团牛仔布和服装产品。（其他产品如楼盘不建议在此展示，结合产业布局区表现即可）C．表现内容：黑牡丹集团时尚畅销经典产品
展示集团最时尚、最畅销、最经典的牛仔布或服饰产品，可考虑选取黑牡丹两大自主服饰品牌ERQ荣元和ROADOR诺爱德主打产品展示，产品内涵或两品牌的内涵等可以采用向外墙体（报告厅墙体）平面图文体现。
D．使用特点：灵动梦幻，时尚长廊
本区间是展现黑牡丹集团经典产品、主要是纺织服装产品的“精彩一角”，产品展示既要灵动时尚，又要大方得体，灯光彩画等表现也要注意适度，要和其他区间相协调。
E．操作方法：本公司精通产品展示的相关人员，和装饰公司、灯光师等合作，共同完成。
（4）历史内涵区——70年历史足迹构筑集团品牌梦想
A．空间位置：走进展厅右侧较低矮空间
B．表现形式：透明橱窗柜体，体现70年发展脉络；老照片；适当的配文字说明。
C．表现内容：以橱窗柜体展示历史文物形式续写70年足迹，结合老照片（历届国家、政府领导人视察关怀）、文字解说再现历史精彩瞬间，诉说70载不变的追求，延伸至今日集团产业适度多元化、但始终不变的是永恒的品牌梦想——让牡丹绽放，让生活更美。
D．使用特点：怀旧深邃，内涵深远
本区间不仅是展示历史档案，更要体现企业发展的清晰脉络，和一路走来的
不变追求，最终落脚于今天的黑牡丹最新的使命、愿景、战略和文化。
E．操作方法：参照上海世博会中国馆的家庭生活嬗变历程柜体展示风格，力求古老中体现走向现代的脉络，低沉色调中透出光亮。与装饰公司合作完成。
（三）展厅装饰细节表现
整个展厅的设计装修，务必体现既大气又精致的总体风格，如展厅吊顶建议采用简洁大气的网格，但要在颜色区隔中隐现黑牡丹品牌LOGO，既避免张扬之俗，又体现品牌印记，显现细节上的精致；如可在展厅中间右上侧横梁打上黑牡丹集团及股票代码；考虑到展厅的整体风格，可以考虑把方柱包成圆柱等。
一、策划目标
1、集中展现天铭集团大气恢弘的企业实力和一脉相承的品牌价值；
2、展现天铭集团四大主营业务的发展现状和近景远景；
3、体现天铭15年的辉煌发展历程和积淀下来的梦想及文化。
二、策划思路
根据展厅的空间结构与预算，对要表现的各部分内容进行合理布局，结合当前最新的室内空间表现理念和多媒体技术，力图打造一个极富视觉冲击力、动静态形式相结合和充满品牌内涵的现代化企业展厅。
三、策划内容
（一）展厅整体风格
——大气恢弘、动静结合、内涵丰富、细节精致由于天铭是一家大型多元化集团公司，要在展厅有限的空间表现极为丰富的内容；且“天铭”及VI系统给人传递的是大气、现代的品牌印象，因此对整个展厅的设计风格要求是：大气恢弘、动静结合、内涵丰富、细节精致。
（二）展厅空间布局及主题表现
（1）前言
A．空间位置：展厅左入口
B．表现形式：正面仿真雕刻，背面现代设计
利用仿真材料，立体生动地雕刻出天铭物资、天铭国际大酒店、金茂置业、虞景文华的代表元素，并融合常熟人文风景地标，独具匠心地表现天铭集团作为民营企业15年来与时俱进，取得的令人瞩目的经济建设成就。
C．表现内容：天铭集团企业形象
（2）动态展示区——大屏幕投影全方位冲击视听感官
A．空间位置：展厅2区正前方空间
B．表现形式：大屏幕投影
由于展厅面积有限，要在有限的空间表现丰富的内容，以及表现内容的动态性，因此采用大屏幕投影，把进入展厅迎面所见的左侧墙体作为投影背景墙，在非节假日全天候播放高品质企业形象宣传片，给进入展厅者带来强烈的视听觉冲击力，并能够迅速置身“天铭氛围”，感受天铭集团的强大实力、发展态势和美好愿景。
C．表现内容：天铭企业形象宣传片
播放天铭集团企业形象宣传片，力求采用图文、视频兼具的多媒体手段，展现企业强大的实力、深厚的底蕴和在四大业务板块的领先优势。要求具备高清的画面和视频、精准的语言表述和专业的播音，把天铭的昨天、今天和明天通过动态形式全景式地展现在观者面前，尤其要重点体现天铭的使命、愿景、战略和文化。
（3）产业布局区——四幅画卷展现集团产业布局图景
A．空间位置：展厅2区右前侧大面积背景墙
B．表现形式：钢板烤漆背景平面设计图文表现
建议用钢板烤漆做材料（代表天铭物资），以雕刻、立体字、灯光制成四幅图画卷轴，以宏篇巨制的形态展现天铭集团四大产业布局图景，可以结合“天铭”LOGO形象设计制作。
C．表现内容：天铭集团四大产业布局规划
本部分用丰富的图文把天铭在钢材贸易、五星酒店、休闲广场、房产置业等四大产业的优势、成果和战略远景充分体现出来。
D．使用特点：静态大气，典雅精致
本部分空间是宾客走进展厅之后获得正面视听盛宴之后，接触到的第一部分静态画面，因此要设计制作风格要既大气又典雅精致；设计时考虑到短期内不会更换，形式相对固定。
（4）历史内涵区——15年历史足迹构筑集团品牌梦想
A．空间位置：展厅3区左侧空间
B．表现形式：透明橱窗柜体，体现15年发展脉络；新老照片；适当配文字说明。
C．表现内容：以橱窗柜体展示历史文物形式续写15年足迹，结合老照片（历届政府领导人视察关怀）、文字解说再现历史精彩瞬间，诉说15载不变的追求，延伸至今日集团产业适度多元化、但始终不变的是永恒的品牌梦想。
D．使用特点：怀旧深邃，内涵深远
本区间不仅是展示历史档案，更要体现企业发展的清晰脉络，和一路走来的不变追求，最终落脚于今天的天铭最新的使命、愿景、战略和文化。参照上海世博会中国馆的家庭生活嬗变历程柜体展示风格，力求体现现代的脉络，低沉色调中透出光亮。
（5）集团产品景观区——艺术长廊透视集团产品系列A．空间位置：展厅3区右侧较小空间B．表现形式：产品艺术长廊，结合灯光表现
由展厅2区通往3区的右侧是一个较为狭长的空间，可以考虑做成一个展现天铭经典产品系列的艺术长廊，结合灯光营造时尚现代的艺术氛围，采用最时尚动感的方式如陈列、景观展示集团产品。（楼盘建议用模型在此展示，并于室外休息区有通透的视觉交流设计）
C．表现内容：天铭集团产品
产品内涵或品牌的内涵等可以采用向墙体平面图文体现。
D．使用特点：灵动梦幻，时尚长廊
本区间是展现天铭集团经典产品的“精彩一角”，产品展示既要灵动时尚，又要大方得体，灯光彩画等表现也要注意适度，要和其他区间相协调。
（6）员工文化区——脚踏实地、开拓进取的幸福空间
A．空间位置：展厅4区左侧空间
B．表现形式：有机板展板和电子照片墙、留言板，体现15年天铭员工文化。
C．表现内容：结合照片、员工感言、文字解说，表现天铭在制度、管理、社会保障、生活福利等方面的建设，让宾客深刻感受天铭“以人为本”的理念。
（7）集团荣誉展望区——融和致远全面发展
A．空间位置：展厅4区右侧空间
B．表现形式：荣誉墙。
C．表现内容：展示天铭集团历年来获得的各种荣誉称号、奖杯、奖状、奖牌。结束语部分以灯箱形式展示天铭的发展规划、精美图片和领导寄语。
（三）展厅装饰细节表现
整个展厅的设计装修，体现既大气又精致的总体风格，如展厅吊顶采用简洁大气的网格，但要在颜色区隔中隐现天铭集团LOGO，既避免张扬之俗，又体现品牌印记，显现细节上的精致。