栏目冠名方案
一、栏目介绍：
聚焦家居行业动态，关注企业发展历程，了解成功人士背后的故事。《嘉宾访谈》栏目是由新浪家居倾力打造的一档演播室严肃谈话节目，以家居行业为主旋律，直逼企业精英的真实思想和经历，思考行业行业发展现状与趋势，突出思想的交锋与智慧的碰撞。这里出现的人物颇具份量：左右行业走向的权威人士、经历商海沉浮的企业巨头、见证热点事件的当事各方。
本栏目十分注重嘉宾的选择、主题的设计和形式的创新，把握热度、坚持深度、追求广度，充分体现了作为媒体的睿智及前瞻性。开放而又融洽的谈话，是一种方式，更是一种姿态。栏目一经上线，便获得了巨大的社会影响力，有评价说《嘉宾访谈》影响了有影响力的人。
二、栏目周期：
每周一期，发布时间为每周三15∶00
三、推广渠道：
新浪家居、播客、微博、邮件、论坛、QQ群
四、赞助费用：
每期3000元
五、赞助回报
企业若将企业名称与本栏目捆绑，将更好的展示企业形象，提升品牌美誉度。此外，赞助企业作为《嘉宾访谈》栏目最重要的合作伙伴，将享有参与栏目策划、制作和栏目制作团队共同举办各类活动的权利，并且共同享有栏目所拥有的各类社会资源。具体回报细节如下：
1.直播间体现冠名单位
表现形式：直播间中，冠名单位品推易拉宝与新浪品推易拉宝同时放置在直播间醒目位置，共同成为直播照片拍摄背景；
2.直播大标题体现冠名单位
表现形式：当日新浪家居新闻头条、次日企业资讯头条；
3.微博直播体现冠名单位
表现形式：设置关键词，形成微博固定名词，如#****新浪家居会客厅#，每段微博直播均引用该关键词；
4.专题体现冠名单位
表现形式：专题头图出现冠名单位名称及LOGO、当周首页焦点图出现冠名单位名称及LOGO；
5.主持词体现冠名单位
表现形式：会客厅主持人在主持过程中提及冠名单位
6.宣传推广资料中提及冠名单位名称及LOGO
表现形式：新浪品牌栏目介绍、每期会客厅宣传资料(包括焦点图、新专题互链等)EDM中都将出现冠名单位名称及LOGO
7.其他推广
软文、促销信息发布、新浪家居其他栏目活动优先参与，并可在相关报道中提及企业信息。
栏目介绍：
《家居讲堂》新浪家居20XX年全新推出的大型综合栏目，每期通过品牌介绍与展示、内业专家解说、设计师分析让你了解不同行业的最新话题，让网友轻松了解，让企业充分展示，让网友了解更多的装修知识，选择适合自己的产品。
企业冠名《家居讲堂》栏目，即成为本栏目的合作方，享有参与栏目策划、制作，和栏目共同举办各类活动的权利，享有以冠名、插播广告的方式宣传企业品牌和产品的权利，并且共同享有栏目所拥有的各类社会资源。具体回报细节如下：
栏目周期：
每月一期
活动形式：
以专题形式，赞助商家可成为对话嘉宾，与网友分享行业知识。
年度赞助费用：
每期赞助3000元
赞助回报：(周期：一年)
1.专题头图体现冠名单位
表现形式：每期《家居讲堂》的专题头图体现冠名单位logo和名称。
2.微博宣传体现冠名单位
表现形式：设置关键词，形成微博固定名词，如#****《家居讲堂》#，每段微博均引用该关键词。
3.网友群及论坛推荐时出现冠名单位
表现形式：网友群推广及各业主论坛、新浪家居主论坛推荐设计师及该栏目时，体现冠名单位名称及LOGO。
4.首页栏目广告(翻牌、横切等)
表现形式：《家居讲堂》广告、广告网页或栏目介绍中体现冠名企业logo或名称。
7.其他推广
软文、促销信息发布、新浪家居其他栏目活动优先参与，在相关报道中提及企业信息。
《紫荆》杂志简介
《紫荆》杂志是一九九0年在香港创办的，以政治、经济评论为主，集文化、科学、娱乐多方面内容为一体的综合性月刊。
《紫荆》杂志敏锐捕捉两岸四地的政经焦点；权威解读内地和香港政策发展；深刻剖析与之息息相关的国际形势，涵盖社会生活、文艺科技、新闻人物、海外学子以及军事、法制、旅游等领域的丰富内容，以其权威性、知识性、趣味性，及高品位、高层次、高质量在香港众多刊物中独树一帜。
《紫荆》杂志目前发行166个国家和地区，主要分布在香港、内地与海外，拥有90多万海内外读者。另外，紫荆网覆盖全世界，拥有众多读者。
栏目背景
“老字号”蕴涵着传统文化和民风民俗的积淀,是一种重要的社会财富。振兴弘扬“老字号”,对于提高企业在市场的竞争力,更好地满足广大消费者的需要,进一步推动社会主义市场经济的发展,具有十分重大的意义。20XX年商务部启动的“振兴老字号工程”,不仅是实施品牌战略、促进民族企业发展、扩大消费需求的重要举措,也是弘扬民族商业文化、开展诚信兴商、推动特色经济发展的一项战略任务,具有重要的现实意义。振兴“老字号”应做到重于继承其精华,弘扬其特色挖掘、弘扬同时还应做到与时俱进,又要注重创新。
为了积极推广“中华老字号”，香港《紫荆》杂志特开辟《中华老字号》专栏，面向全球读者推广内地“中华老字号”。专栏将采取每期推荐2-4个“中华老字号”品牌，并在推荐的过程中公布该品牌的企业联系方式，为企业找市场，为市场找商机。
为了积极有效的展示“中华老字号”的魅力，推广“中华老字号”的品牌，现特征求专栏特约合作伙伴。
合作内容：
一、合作形式：专栏冠名
二、合作时间：一年（13期：12期杂志 + 一期专刊）
三、合作平台：香港《紫荆》杂志
四、回报形式：
1、栏目冠名：如：XXX中华老字号；
2、在栏目后加上本栏目由XXX企业赞助；
3、《紫荆》杂志12期内页整版广告；
4、《紫荆*中华老字号》专刊2个整版广告；
5、《紫荆》杂志《中华老字号》专栏一期2版软文推广；
6、《紫荆*中华老字号》专刊4个整版软文推广；
7、《紫荆*中华老字号》专刊特约赞助企业待遇；
8、《紫荆*中华老字号》专刊发行仪式邀请2位企业领导出席；
9、每期赠送20本《紫荆》杂志，可由企业指定递送对象；
10、在20本赠送的《紫荆》杂志上，可根据企业要求制作“XXX企业XXX敬赠”书封；
11、赠送50本《紫荆*中华老字号》专刊，根据企业要求制作“XXX企业XXX敬赠”书封，有企业指定递送对象；
五、冠名费用：
《紫荆》杂志《中华老字号》专栏全年冠名费用为人民币300万元整。
栏目介绍：
日记大赛由长沙新浪家居主办，针对星城所有正在装修、已装修完以及热爱生活的业主们。旨在通过网络日记记录网友家庭装修真实过程，分享装修中的酸甜苦辣，同时也为网友的装修提供参考。本栏目拥有广泛的参与度和良好的推广效果。企业将品牌名称与此栏目捆绑，意味着冠名品牌会在活动阶段内高频率出现，并获得良好的市场接受度。
企业冠名《日记大赛》栏目，即成为栏目最重要的合作方，享有参与栏目策划、制作，和栏目共同举办各类活动的权利，享有以冠名、插播广告的方式宣传企业和产品的权利，并且共同享有栏目所拥有的各类社会资源。具体回报细节如下：
大赛规则：
凡是20XX年度发表于新浪装修论坛装修日记版块的所有装修日记皆有参赛资格，优秀作品也可由网友、版主推荐。“装友”们可以发表一些文字例如：自己的装修创意方案、精心布置的房间庭院角落、奇思妙想的DIY家居摆放，小巧精致的家居装饰，参加团购活动中的意外收获，选购材料过程中的辛苦与惊喜，装修过程的的小插曲、小花絮、幽默开心的小故事等。
年度赞助费用：
20万
赞助回报：（周期：一年）
1.获得“首届长沙新浪家居日记大赛”活动名称的使用权，许可在产品品牌宣传中使用。
2.所有参赛装修日记标题开头必须为[ＸＸＸ杯装修日记大赛]。
3.所有参赛作品拉票推广必须含有[XXX杯装修日记大赛]字样。
4.新浪家居制作大赛专题，并在首页设置专门入口，企业LOGO设置于专题头图显眼位置。
5.冠名单位领导作为特邀嘉宾与有关领导共同出席赛事庆祝酒会、颁奖晚会并致辞。
6.大赛期间，对有企业LOGO的“XXX杯长沙新浪家居日记大赛”的创意广告推广位：
新浪家居首页背景图 30天 （价值：22万）
新浪家居首页全屏 30天 （价值：8万）
新浪家居首页通栏 180天 （价值：31万）
新浪家居首页焦点图 20天 （价值：3万）
新浪家居新闻页通栏 30天 （价值：5万）
新浪家居新闻页画中画 30天 （价值：8万）
新浪乐居首页焦点图 5天 （价值：8万）
7. 网友群推广及各业主论坛、新浪家居主论坛推广该栏目时，体现冠名单位名称及LOGO。
8. 新浪会员EDM宣传推广资料中提及冠名单位名称及LOGO。
9. 软文、促销信息发布、新浪家居其他栏目活动优先参与，在相关报道中提及企业信息。
栏目介绍：
新浪家居会客厅栏目是由新浪家居开发的一个纯话题类栏目，每期活动我们将以时下最热门的行业事件作为话题，邀请到与话题有关的资深业内人士，就当期话题进行深度对话，共同讨论行业趋势及现象。此栏目充分体现了作为媒体的深度及前瞻性。企业如将企业名称与此栏目捆绑，将更好的展现品牌高度及美誉度。
企业冠名《家居会客厅》栏目，即成为栏目最重要的合作方，享有参与栏目策划、制作，和栏目共同举办各类活动的权利，享有以冠名、插播广告的方式宣传企业和产品的权利，并且共同享有栏目所拥有的各类社会资源。具体回报细节如下：
栏目周期：
每半个月一期，双周周四下午14：30-16：30
活动形式：
多方商家会谈，现场专题直播、微博直播
年度赞助费用：
8万
赞助回报：（周期：一年）
1.直播间体现冠名单位
表现形式：直播间中，冠名单位品推易拉宝与新浪品推易拉宝同时放置在直播间醒目位置，共同成为直播照片拍摄背景；
2.直播大标题体现冠名单位
表现形式：当日新浪家居长沙站新闻头条、次日企业资讯头条；
3.微博直播体现冠名单位
表现形式：设置关键词，形成微博固定名词，如#****新浪家居会客厅#，每段微博直播均引用该关键词；
4.专题体现冠名单位
表现形式：专题头图出现冠名单位名称及LOGO、当周首页焦点图出现冠名单位名称及LOGO；
5.主持词体现冠名单位
表现形式：会客厅主持人在主持过程中提及冠名单位
6.首页栏目广告（翻牌、横切等）
表现形式：会客厅广告、广告网页或栏目介绍中体现冠名企业
7.宣传推广资料中提及冠名单位名称及LOGO
表现形式：新浪品牌栏目介绍、每期会客厅宣传资料（包括焦点图、新专题互链等）EDM中都将出现冠名单位名称及LOGO
8.价值8W元硬广
表现形式：品推翻牌区翻牌一个（90天）
9.其他推广
软文、促销信息发布、新浪家居其他栏目活动优先参与，在相关报道中提及企业信息。
魔术空间为新浪家居20XX年新开发出来的设计类栏目，通过对极具设计感和空间感的空间展示，带动网友对高品质装修的追求。栏目从材料质感、颜色搭配、空间设计、软装布置等方面着手，在满足使用价值及功能要求的同时，满足个性与美学的要求，并通过对装修清单的展示，让受众打破高品质=高消费的认知。企业将企业名称与此栏目捆绑，将获得更好的网友关注度。
企业冠名《魔术空间》栏目，即成为栏目最重要的合作方，享有参与栏目策划、制作，和栏目共同举办各类活动的权利，享有以冠名、插播广告的方式宣传企业和产品的权利，并且共同享有栏目所拥有的各类社会资源。具体回报细节如下:
以专题形式，通过材料质感、颜色的搭配、空间设计的舒适合理、饰物的布置搭配等，展现在满足使用价值及功能要求的同时，满足个性与美学要求的优秀设计作品。
年度赞助费用:
赞助回报:（周期:一年）
1.专题头图体现冠名单位
表现形式:每一期魔术空间的专题头图体现冠名单位logo和名称。
2.微博宣传体现冠名单位
表现形式:设置关键词，形成微博固定名词，如#****魔术空间#，每段微博均引用该关键词。
3.网友群及论坛推荐时出现冠名单位
表现形式:网友群推广及各业主论坛、新浪家居主论坛推荐设计师及该栏目时，体现冠名单位名称及LOGO。