新闻策划成功案例

文案创作是一份费脑的工作，它与一般的文字创作诸如小说、散文、编剧等有很大的不同，此行看似易入，实则非想象中简单，多少人为了一句妙语而搜肠刮肚、油尽灯枯，搔白头、熬红眼。那么怎样才能为自己的产品写下打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字，那更是不容易。那么到那里去找这样的人帮助你，把你的产品写出很好的文案，达到满意的宣传效果，到K68里去吧，那里是一个人才聚集的地方，现有6000多名注册会员，那里有很多的文案写作的高手，目前在那里已经为客户完成了很多优秀的文案，47号任务的新闻亮点策划就是一个很好的例子。

47号任务是一位商家出价550元的新闻亮点策划案。某公司创建于1980年，是目前最大型男士护肤塑型中心，在香港已经有五家分店。积累了20多年的美容、健康减肥及增肌的丰富经验，并获得ISO9001-2000国际认证资格。公司拥有的男士护肤塑型中心，特请香港高级形象顾问、美容技术总监主理，配合高品质的技术和服务。公司的目的是将中国男士美容健康观念发展起来，同时根据每个男士的不同肤质和体质，为男性量身定做出个性化及针对性的全程式的健康指导和服务，打造出每位男性不同需求的完美效果！作为国际水准的男子美容机构，客户公司决定来中国发展，落地深圳开拓中国市场。届时将举行开业庆典新闻发布会。商家要求K68里的工作人员帮助出点子，做好这一次新闻策划，让开业庆典的新闻发布会有“亮点”。新闻媒体乐于转载，从而造成轰动效果，借机推广自己。

对于商家来说，举行一个30至50万元的新闻发布会，花550元来进行悬赏，让别人来做此项工作，费用算不了什么。最重要的是这么大的一个新闻发布会，要去找一个适合做此项工作并且在5天时间内能够写出很好的策划亮点的人来那是一件十分困难的事情。如果邀约某一个创作者来完成他能在5天内完成任务吗？完成后的我们满意吗？这些都是他事先可以考虑到但又不能做出准确预测的事情。

然而作为一个拥有网络信息工作平台的K68社区里，发布任务后会就有很多擅长这方面工作的人来完成此项工作，有很多的作品提供给商家选择，然后商家只对满意的作品支付费用，这就解决了商家找到了人但是创作的作品不满意的担忧。作为商家来说，他还可以空出这段时间来做新闻发布会的其它工作，既节约了成本，又空出了时间，真是双赢，何乐而不为呢？这就是当前有很多客户愿意在K68征集各类文案创作的原因。

也许你会说，写一个文案就要550元，太贵了，那也没关系，作为客户的你，你认为做这件事情价值两百就两百一百就一百吧，这是你说了算，作品满意不满意是你说了算，选择权都在于你。只不过要想得到一个好的创作文案，让更多的优秀人才来参与，价格是一个重要的方面，但无论是价格高低都会有人来完成此项工作的，这一点可不必担忧，而且在发布任务中碰到问题，在业务洽谈室里随时都有人为你解答。

英特尔前总裁格罗夫曾说过：“整个世界将会展开争夺‘眼球’的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。”那么为了我们的产品，为了我们的利益，将文案拿到K68，让K68来帮助策划，自己来选择最好的创作作品，这是我们商家最好的选择。

德黑兰电6月21日电吉利雅——一名生活富裕的家庭主妇，一直想找个方法，来消除伊朗政府对设在洛杉矶的波斯语电视台的信号干扰。

起初她不断调试自己的卫星电视接收天线，后来她试着在天线上安装了一个空罐子，她甚至还把壶盖绑在拖把上，让壶盖朝上对着卫星天线。但可惜的是，这些招数都没有奏效。

“我已经有点不耐烦了。现在我对抗议游行的情况一无所知，”Jilla一边说，一边无奈地看着欧洲音乐频道的节目。

据46岁的吉利雅讲，她的家人和朋友都参加了抗议伊朗政府的游行活动。目前游行活动已蔓延到伊朗的其他一些城市。

游行示威开始于6月11日，起因是人们要求解除对反政府的电视台的封杀。

布什总统对伊朗民众的抗议活动迅速做出反应，要求伊朗政府尊重抗议者的意愿。

一频道（ChannelOne）因为每天24小时不间断直播抗议示威活动的进展而收视率大增。ShahramHomayoon——一位常驻洛杉矶的伊朗记者--担任该频道的节目主持。Homayoon有时一天要工作21个小时。Homayoon在接受电话采访时表示，他将坚持到底，“直到人们抵达自由的彼岸”。

一频道的节目包括伊朗新闻摘要以及播放爱国歌曲。但大多数时间里，还是播出Homayoon同伊朗国内人民的电话访谈，让他的祖国了解示威游行者的经历和感受。

一位母亲在电话中哭诉说，她的儿子被政府抓了起来，她害怕再也见不到自己的儿子。她说，如果政府胆敢伤害自己的儿子，她将采取自杀性爆炸行为进行报复。

另有一名妇女打来电话，讲述自己被捕后遭到当局毒打，并被拘押长达三天的经历。

一名男子也打来电话说，由于政府非法挪用私人存款“购置警棍和武器，用以镇压抗议的群众”，人们纷纷到银行提取存款。

在伊朗，许多参加抗议活动的人们都说，他们是在收听了国外电台的广播后才走上街头的。“我认为，如果其他人都参加了（游行抗议活动），那我也应该行动起来。”34岁的Ahmad如是说。身为公务员的Ahmad，和妻子以及他们3岁的女儿都参加了游行活动。

抗议活动最初是由几百名德黑兰大学的学生发起的。这些学生因为不满政府准备将大学私有化的议案而举行游行示威。

同一天，总部设在洛杉矶的四家反伊朗政府的电视台--民族伊朗电视台（NationalIranianTV）（即人们通常所知的NITV），Azadei，PARSTV和一频道，号召观众加入到学生的游行阵营中去。

当晚，数千名抗议者便开车聚集在德黑兰大学的宿舍区，阻塞了该地区的交通。他们还不停地按喇叭以示抗议。

就在一周前的祈祷日活动中，伊朗前总统拉夫桑贾尼（aliakbarhashemRafsanjani）还警告伊朗人民不要听信外国电视台的节目。“不要被那些由美国人创立的邪恶的电视台所蒙蔽，”他说。

伊朗新闻部长aliYunessi也表示，美国正对伊朗展开一场心理战。

对于这些被伊朗政府当局宣布为非法，但却深得民心的电视台来说，鼓动伊朗人民反对政府的行为早已不是第一次了。美国发生“911”恐怖事件之后，这些电视台曾号召人们点燃蜡烛，进行守夜活动，以此表示对“911”事件遇难者的支援。数周之后，当国家足球队在世界杯赛上赢得一场胜利后，他们又导演了一场反政府的示威游行。

德黑兰的政治分析家认为，外国这些电视台之所以能取得成功，部分是因为近年来强硬派对伊朗国内舆论自由的镇压。据伊斯兰教文化部的资料显示，自1997年以来，近100份支持改革的报纸和期刊都被关闭，报刊的发行量也从1997年的300万份以上跌至100万份。

此外，国家对电视台的垄断使得电视台被看作是政府的宣传工具。

伊朗的国家电视台置义务警察对示威游行者采取的暴力镇压于不顾，反而称那些被逮捕的示威者是“反革命流氓和暴徒”。那些义务警察被认为听命于伊朗最大的宗教领袖——哈梅内伊（AyatollahAliKhamaenei）。

“人们已经对国内媒体失去了信任，”一位生活在伊朗的记者兼政治学家MashalahShamsolvaezin说。“在国内媒体无所作为的情况下，外国媒体变得越来越有影响力。但因为外国媒体在这里没有常驻记者，他们无法了解这个国家的真实情况，所以他们更多地是在引起骚动和散布谣言。”

尽管外国电视台因为支持前伊朗王的儿子巴列维（RezaPahlavi）而总被投以怀疑的目光，但人们仍然“通过收看这些电视来寻求帮助，因为它们谈论的正是人们所关心的问题。”那位名叫Jilla的家庭主妇说。

“当女人们因为她们的伊斯兰装束而受到骚扰时，或年轻人遭到殴打时，这些电视台就会对此进行报道。我觉得世界正在变得越来越小，敌对的电台、电视台将会（给这个国家）带来改变。”

在当前国内外新闻竞争异常激烈的情况下，媒体如何变被动为主动，如何在新闻实践中独占熬头、占据优势地位？新闻策划就是一个取之不尽、用之不竭的法宝，是新闻媒体和新闻传播在激烈竞争中制胜的首要条件。中央电视台《新闻联播》推出的《伟大的实践》系列报道便是一组成功运用新闻策划达到非常好的宣传效果的范例。

笔者认为，新闻策划是新闻报道的主体遵循新闻规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，发掘已知，预测未来，着眼现实，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。新闻策划一般包括策划者、策划目标、策划对象、策划手段、策划成果。新闻策划不是凭空的臆造，不是脱离实际的空想，它是人们的主观意识活动，这种主观活动是在占有大量信息的基础上，去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析活动后进行的，是在坚持事实第一性的原则下，新闻工作者意识能动性在新闻报道活动中的充分反映。这些信息包括对采访对象各种新闻要素的了解，对各种报道手法和技巧的运用，对本单位、本地区、全国以至世界范围新闻单位对同类或相似报道的历史资料的掌握。

二、新闻策划的必要性

对于新闻报道策划的必要性，我们可以从以下三个方面来看：首先，新闻策划是媒体竞争的需要。当前，网络正在以异常迅捷的速度向前发展，猛烈地冲击着传统媒体。激烈的新闻竞争促使新闻媒体和新闻传播发生很大变化，其中重要的一点是新闻策划的作用被凸显了出来。与网络媒体相比，传统媒体无法在时间上抢先，只能通过在新闻报道中的精心策划，提高媒体的知名度和美誉度，树立媒体的整体形象，最大限度地开发新闻资源，以更多更好的报道吸引受众，从而树立报纸、广播电台、电视台的品牌效应。

其次，新闻策划是媒体追求社会效果和经济效益的重要途径，也是媒体自身发展的需要。人们任何有意识的活动都是有目的的，新闻策划也不例外。设想一篇没有经过策划的新闻被报道出来，它既没有考虑受众的利益和兴趣，也没有明确的目标和正确的舆论导向，这必定是一次不成功的新闻报道，不仅谈不上社会效果和经济效益，也不利于媒体自身的发展。

另外，新闻策划对于新闻采编、新闻实践还具有重要的现实意义。在激烈的竞争中，任何一个媒体都要在新闻策划上下功夫，任何一个媒体工作人员都要学会策划、搞好策划，把新闻传播工作搞得更好。对于网络记者来说，他们无论在文字编写、摄影、摄像、计算机方面，还是在把握导向、新闻敏感、新闻采写方面，都有很好的功底，新闻策划使他们学到了更多的本领，得到了更大的提高。传统媒体加强新闻策划，经常策划一些重大报道，可以让编辑、记者进入许多新的领域，在艰苦的调查、研究和思考中得到锻炼。