苹果企业技术创新案例

1997年，乔布斯回到苹果做的第一件事情是重新塑造了苹果的设计文化，推出了iMac，让苹果电脑重新成为“酷品牌”的代表。

2001年，乔布斯推出iPod，进入音乐播放器市场。当时，苹果只是一家“非主流”的公司。

2003年，苹果推出了iTunes。这是苹果历史上最具有革命性的创新产品，也推动了苹果市值的快速飙升。

2001年，苹果公司推出第一款iPod音乐播放器，当时全美每年仅售出72。4万台数码音乐播放器，似乎看不出什么市场前景。但苹果随即推出的iTunes网上音乐点播商店，提供一首歌曲只需付费99美分的合法音乐下载。同时，只有使用iPod才可以播放从iTunes下载的音乐。截至2006年底，iTunes音乐商店的下载业务一度占据了北美合法音乐下载市场的82%。iPod已经从一台音乐播放器变成了一只宠物，文化符号或身份的象征。

以iTunes为例，2005-2009年，音乐下载服务的收入一直保持较高增长，即使在ipod销售量减缓的2009年，音乐下载服务的收入仍然增长21%，收入总额升至40。36亿美元，在音乐类服务板块中的收入占比也从2005年的16。4%上升到33。3%。再看AppStore。截至2010年6月，AppStore已经为用户提供了超过40亿次的免费下载，付费软件的下载比例约19%，平均价格为1。49美元。苹果从用户的每次下载中可以获得29美分的分成。从2008年上线以来，AppStore既为第三方软件开发商带来10多亿美元收入，也为苹果增收约4。28亿美元。