汽车数字化营销案例

网易汽车举办了2012(首届)汽车数字营销总评榜，旨在对理念创新、模式新颖、效果优异、具备时代特征的优秀汽车数字营销案例，系统地进行专业分析评估。经过审核，评审委员会最终评选出了年度最佳整合营销、年度最佳营销创意、年度最佳新媒体技术应用等18个年度最佳营销案例大奖，并推选出年度创新活动营销，年度创新用户体验等6大类别的年度创新营销案例奖项。共有国内外63个汽车品牌的237个数字营销案例入围，基本覆盖了评选周期内，国内主流汽车品牌的所有优质数字营销案例，堪称中国汽车数字营销行业的奥斯卡。

最近，东风雪铁龙世嘉和汽车之家合作的一个“百里挑一”的“超级试驾员”活动，就带有明显的数字营销3.0时代的特点。这个活动会在每100位购车者中抽取一名成为“超级试驾员”，送5万元超级试驾补贴以及1台iPad2。而“超级试驾员”称号的获得需要完成“超级任务”——在参与活动的6个月内在汽车之家论坛提交至少3篇精华贴。这样的一种类似UGC的形式，很大程度地增加了用户黏性，也便于汽车厂商可以在一定周期内更有针对性地提供附加服务，从而优化用户体验。

3月3日，顶级豪华汽车品牌捷豹（Jaguar）正式宣布与腾讯达成战略合作关系，进一步加强其在数字化营销平台的战略布局。据悉，腾讯将全面整合腾讯网、腾讯新闻客户端、微信、微视等热门移动APP，对捷豹全年的营销策略提供战略支持，在合作内容的深度与广度上实现质的飞跃。

2013年，捷豹年增长率高达140%，成为增速最快的豪华品牌之一。对捷豹而言，销量的大幅增长离不开其在整个营销体系中的互联网思维的应用。据悉，捷豹2013年在移动互联网营销方面创造了不少经典案例，例如捷豹系列风尚微电影《非你莫属》的重磅推出以及捷豹对官方微信平台的建设与维护等等。以互联网思维与消费者进行互动和沟通使得捷豹在传承品牌豪华感和消费者体验间取得了平衡，寻找到了豪华品牌自身调性与互联网风格融合的尺度，也将捷豹ALIVE的年轻化形象植入消费者心中。

昨日，美国杜克大学和美国营销协的首席营销官(CMO)调查显示，未来一年企业CMO计划削减在传统广告方面的支出，而数字营销支出将增加12.8%。雷克萨斯、梅西百货和可口可乐等公司已入驻Facebook的Timeline页面，展开相应的数字营销布局。同样的情况也发生在中国，东风日产等车企开始成立与数字营销相关的部门。